對于蘋果的支持者們，硬件部分固然關鍵，軟件部分則更為重要：蘋果此時推出智能電視已經落步于眾多彩電企業之后：即便蘋果硬件上的規格是最高的，也并不是說蘋果能壟斷這些硬件產品的供給。這就需要蘋果在軟件方面“大力如破”。

    “軟”強勢，是蘋果的一大優勢：蘋果將是目前的彩電企業中唯一一個能自己開發OS系統的廠商。蘋果iOS是由蘋果公司開發的手持設備操作系統。蘋果公司最早于2007年1月9日的Macworld大會上公布這個系統，最初是設計給iPhone使用的，后來陸續套用到iPod touch、iPad以及Apple TV等蘋果產品上。iOS與蘋果的Mac OS X操作系統一樣，它也是以Darwin為基礎的，因此同樣屬于類Unix的商業操作系統。該系統在全球智能手機市場占有三分之一份額。目前最新的6.0版本已經進入發布倒計時。蘋果一系列智能產品采用自主操作系統，與多數彩電業者不得不采用谷歌的安卓系統形成了鮮明對比。

    對于蘋果的軟優勢絕不僅僅限于才做系統。App Store蘋果彩電的又一個利器：App Store是一個由蘋果公司為iPhone和iPod Touch、iPad以及Mac創建的服務，允許用戶從iTunes Store或mac app store瀏覽和下載一些為了iPhone SDK或mac開發的應用程序。目前，App Store 可以提供 500,000 多款應用軟件，許多都是免費的。其中包括 100,000 多款游戲和娛樂應用軟件，“比任何其他平臺都多”。正因如此， iPod touch 已經成為最受歡迎的便攜游戲設備之一。而在未來，這些應用必然被移植到彩電產品上。目前，蘋果應用商城軟件下載次數已經超過250億！

    也許，有人會懷疑，這些程序或者游戲，原來是為中小屏幕設計，現在移植到大尺寸彩電是否會顯得“水土不服”。這種擔心的論點并不少，但卻完全沒有價值：蘋果應用商店的價值不僅表現在既有的“程序數量和質量上”，更表現在其所代表的一大批開發團隊。超過數萬家企業或者個人團隊在支持蘋果應用商店，他們自然也希望自己的市場依托蘋果彩電拓展到客廳之內。

    例如，蘋果在推出iPad2后，Epic Games和id Software的2大FPS(First Person Shooter)游戲廠商均為其量身定制了FPS游戲，包括有Epic Games旗下Chair Entertainment推出的《Infinity Blade》以及id Software的《RAGE HD》。