蘋果彩電來啦！

    2012年5月11日，《中國日報》報道了郭臺銘在富士康上海新總部奠基典禮上的講話。郭在演講中稱，富士康正準備生產蘋果新的電視產品，富士康與夏普的合作工廠就是為這款新產品做準備。不過郭還稱，蘋果傳聞中提到的高清電視產品iTV的研發和生產還沒有開始。

    時隔半月之后，5月27日，《第一財經日報》引用“知情人士”的表態，報道稱，深圳富士康龍華廠區的IDPBG事業群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段。雖然報道中沒有涉及更多細節，但是這一所謂“知情者”的表示，被認為是蘋果彩電即將入市的最“明確”信號。

    前世今生蘋果緣：ITV商標

    在談論蘋果電視的時候，人們已經自然的在延續蘋果“I”系列的命名習慣，將其親切的稱為ITV。不過，無論在中國，還是美國“ITV”都是一個已經有“婆家”的商標。

    據國外媒體報導，一家名為iTV Entertainment的美國互動電視娛樂公司近日公開宣布：不希望看到蘋果的產品使用“iTV”這個名字，否則將會采取法律手段。該則報道還提到，這家公司認為，蘋果可能已經與英國的iTV Network公司達成商標使用上的協議，但是這并不代表蘋果合法的擁有“ITV”，并可以自由在美國使用。而在國內市場，“ITV”不僅是中國電信有關電視機上多媒體內容服務的商標，還是彩電制造業者巨頭，國內最著名的彩電企業海信的“智能電視”的商標——也就是說，ITV在國內市場，可能在內容服務和硬件制造兩個領域都已經被“他人”先占為主：海信，更是面對媒體的質疑直接表示“堅決不會出售ITV商標”。

    對于蘋果彩電的“命名難”，美國投資公司Jefferies分析師皮特•米塞克預測稱，如果不能合法使用ITV，蘋果可能將新的電視產品叫做“iPanel”。

    作為專業人士，尤其是法律界人士對“蘋果彩電”名稱的擔憂，并沒有阻止“媒體”，尤其是網絡媒體采用這個更接近于蘋果傳統的“ITV”命名方式（iphone、ipad的命名畢竟早已家喻戶曉，盡管IPAD商標在國內市場的“官司”尚未打完，同時產品銷售也備受影響）——雖然蘋果從未正式提出過這樣的命名。

    ITV已經被消費市場習慣了屬于“蘋果”，而不是“海信”、或者中國電信。而這種事實的形成比這個商標自身的法律所有權更有意義：爭吵之中的商標侵權案，只不過是在給即將上市的蘋果彩電最免費的熱身廣告。消費者的認可更是大于法律的認可，在市場行為上，實際決定了“ITV”屬于蘋果——除非海信等企業會為這個名稱的“不合法使用”，起訴眾多的第三方媒體。

    被很多企業：美國的網絡內容服務商、英國的電視臺、中國電信、海信已經合法持有并使用的一個品牌，“無緣無故”的落到了蘋果頭上——這件事充分體現出了市場對蘋果電視的興趣，以及蘋果品牌在電視產業之中的“潛在”影響力。這也說明了在消費者心目中，蘋果與電視機難以割舍的“緣分”。