對手非常強大 PDP生存環(huán)境分析

    除了上文中等離子行業(yè)自身的種種問題，來自其他平板顯示技術(shù)的挑戰(zhàn)同樣給陣痛中的等離子業(yè)帶來了很大的困擾。下面我們將討論等離子技術(shù)眾多競爭者的大致情況。

    ○ 液晶

    作為等離子行業(yè)的老對手，同樣誕生于20世紀(jì)60年代的液晶技術(shù)近年來的發(fā)展可謂是一帆風(fēng)順。除了擁有完善而密集的產(chǎn)業(yè)鏈，近年來液晶技術(shù)本身的進化也給等離子帶來了很大的麻煩。

RGB-LED背光源的液晶09年將大量上市

    首先是在尺寸規(guī)格方面，液晶技術(shù)可謂是上下通吃，從小到指甲蓋大小的顯示器，大到100寸以上的大型平板顯示設(shè)備，液晶電視-在這個領(lǐng)域遠遠超過了等離子技術(shù)。其次在分辨率領(lǐng)域，液晶比等離子更容易做高，只是目前隨著HDTV 1080p規(guī)格的確認，短期內(nèi)將很難有在分辨率上再次實現(xiàn)突破的必要性。最后，近年來出現(xiàn)在液晶電視上的RGB LED背光源技術(shù)、100/200Hz倍速驅(qū)動技術(shù)都給液晶電視的性能帶來巨大提升，也使得等離子電視在對比度、動態(tài)清晰度方面的優(yōu)勢逐步變小甚至消失。因此，液晶在未來3年內(nèi)仍將是等離子技術(shù)最為強大的競爭對手。

    ○ OLED

    OLED顯示技術(shù)又叫有機發(fā)光半導(dǎo)體顯示器。OLED顯示器具有諸多優(yōu)勢，包括：主動發(fā)光、低溫、低功耗、極速響應(yīng)、色彩純度高、超薄。因此為整個平板行業(yè)寄希望為下一代顯示技術(shù)的接班人。

下一代顯示技術(shù)的OLED電視，也是液晶的終結(jié)者，圖為全球唯一量產(chǎn)的OLED電視索尼 XEL-1

    目前全球的OLED產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，市面上唯一可以買到的產(chǎn)業(yè)也只有索尼的一款11寸迷你電視而已。不過就算是這款屏幕面積超小的機型，已經(jīng)表現(xiàn)出了可以秒殺等離子的色彩表現(xiàn)和對比度效果，可以說等離子的傳統(tǒng)優(yōu)勢在OLED面前變得一文不名。

    業(yè)界目前普遍預(yù)測到2013年將是OLED電視大規(guī)模上市的日期，因此可以預(yù)料屆時等離子技術(shù)將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。

    ○ 附加價值

    如果拋開性能因素，08年以來等離子在產(chǎn)品功耗和超薄化方面也出現(xiàn)了挑戰(zhàn)。近年來各個液晶廠家加強了低功耗技術(shù)的開發(fā)，市面上也出現(xiàn)了一批以低功耗、綠色環(huán)保為賣點的機型。很多新機型的功耗只達到了普通機型的一半，甚至30%。而等離子由于技術(shù)的限制，目前低功耗技術(shù)還大都處于實驗室階段。根據(jù)最新的信息顯示，也只有松下一家在09年的最新產(chǎn)品上推出了功耗只有歷史機型一半的新款機型，整個業(yè)界的水準(zhǔn)還有待提高。

    而等離子的超薄是另一個比較難以解決的問題。雖然先鋒在CES2008上就展示過9mm厚的等離子機型，但是由于概念比較前衛(wèi)，加上前鋒的退出，因此估計很難會成為現(xiàn)實。而另一家等離子廠商日立目前也只開發(fā)出了3cm厚度的等離子機型，和最近大量涌現(xiàn)的1cm左右的液晶機型相比，并沒有非常明顯的技術(shù)優(yōu)勢。

    因此從競爭對手的技術(shù)層面來看，等離子在未來一段時間內(nèi)仍將面臨著非常大的壓力。短期內(nèi)采用RGB-LED背光技術(shù)和200Hz倍速驅(qū)動技術(shù)的高端液晶機型將成為等離子的最強勁對手。而從中長期來看，下一代平板顯示技術(shù)徹底取代等離子也是一個難以改變的趨勢。