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等離子的冬天剛剛開始之一

    統計表明，07-08財年第一財季，即今年第二季度，松下等離子電視全球銷售收入首次出現下滑。在國內市場，松下等離子的市場份額也首次被日立超過。而國內等離子銷售量，今年也首次出現大幅度下滑，產銷數量下滑超過半數。業界專家指出，雖然松下沒有公布其等離子在國內市場的份額和盈利能力，但是，據其他廠家數據推測，松下等離子可能只占國內平板市場銷售額2％到4％。作為該項技術的主導企業，如此的業績很是值得憂慮。

    松下等離子在國內市場的潰敗，最外層壓力無疑來自蒸蒸日上的液晶集團。04年開始液晶電視逐漸成為平板的領導者。包括大型化、高清化和的價格化三個趨勢給予以往在家用大屏幕平板市場一支獨秀的等離子產品沉重打擊。而在價格和高清、全高清領域，等離子無疑犯了市場反應遲鈍的病。松下42英寸的全高清產品直到今年秋季才推出，比42英寸液晶全高清產品的推出足足晚了幾年以上。松下自己也表示，第二季度全球市場增長緩慢的一個重要原因就是全高清產品入市過晚。

    松下等離子潰敗國內市場的中層原因是幾個定位側重高端。無論是手機。廚衛還是白電，似乎松下產品習慣于高端路線。雖然松下也曾表示過希望冰箱產品“達到了一個比較有魅力的價格”，但是這樣的期愿很難成為真正的價格策略。日立等離子對松下最大的殺手武器就是價格。而液晶產品也是這場價格屠殺的主角之一。超過其它品牌10％以上的溢價策略足以使松下等離子電視走向銷售榜的末席。

    而事實，不適合市場的策略遠沒有不適合市場的產品更令人頭疼。松下等離子在國內市場的潰敗的底層原因是產品技術不適合市場。具有體重超標、發熱高、亮度超低、不適合電視墻安裝以及不能小型化的等離子產品，不適合國內以小戶型、小尺寸應用為主的消費市場。再加上液晶電視對市場的適應和強力的價格競爭，松下等離子處于頹勢則是必然的結果。

    而松下等離子的壓力遠沒有到達極限。松下本身就是液晶電視的生產商。在國內市場，松下液晶電視的銷售數量居然超過等離子電視，這令等離子老大，松下非常無奈。9月初，松下中國公司常務顧問張仲文公開表示，松下全球最大CRT工廠山東工廠已經正式停止生產普通的顯像管電視（也稱CRT電視），其全部生產線用來生產液晶電視。松下山東彩電生產基地是松下全球五大彩電生產基地之一，投資總額高達2500萬美元，此前主要生產CRT電視、背投電視和液晶電視。

    而在今年的秋季新品中，松下平板陣營正是也是首次出現一款37英寸的全高清液晶產品，被指松下有推動自由大尺寸平板液晶化的趨勢。雖然之后松下發表聲明，表明松下推出37英寸液晶全高清產品主要是基于成本考慮，而并非等離子技術不能完成這樣的產品。但是業界分析認為，松下今天能以這樣的理由推37英寸液晶，那么不能否定明天他會不會以同樣的理由推42英寸甚至更大的液晶電視。