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松下手機(jī)能否續(xù)演正弦曲線的神話之二

    這些因素必然導(dǎo)致，諾基亞、摩托羅拉這樣的國(guó)際巨頭回過(guò)味來(lái)，開(kāi)始開(kāi)拓普及市場(chǎng)和細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，無(wú)論是品牌號(hào)召力、技術(shù)積累和資金支持都處于下風(fēng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)必然兵敗滑鐵盧。一同遭遇市場(chǎng)冰川期的還有松下、日電NEC這樣的日系企業(yè)。

    “2005年，我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略就是在中高端市場(chǎng)上加大投入，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。未來(lái)，松下將繼續(xù)調(diào)整全球重心、匯集資源、開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。”松下的表態(tài)雖然壯志成城，但是國(guó)內(nèi)分析認(rèn)為，松下05年的首要人物是清理庫(kù)存和繼續(xù)渠道挖掘擴(kuò)大銷量——至于改變戰(zhàn)略方針，只不過(guò)是排在第三位的事情。

    早在04年，松下就已經(jīng)停止了在美國(guó)——全球最大手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售。與國(guó)的主要客戶 AT&T（美國(guó)電報(bào)電話公司）的分手，不僅沒(méi)有拯救松下的全球業(yè)務(wù)，反而成為，松下手機(jī)軍團(tuán)全球潰敗的開(kāi)始。“未來(lái)，松下將繼續(xù)調(diào)整全球重心、匯集資源、開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)”，這句話也從側(cè)面反映出松下手機(jī)全球敗局已定的事實(shí)。05年松下中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)僅有的十幾款新機(jī)，已經(jīng)和同業(yè)者相比少的可憐，還有什么能夠拯救松下手機(jī)呢？

    即05-06財(cái)年松下手機(jī)虧損超過(guò)6億圓人民幣后，06年年初，松下手機(jī)傳出即將停產(chǎn)GSM手機(jī)產(chǎn)品的新聞，不禁另業(yè)界猜想松下是否會(huì)完全放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然以后的事實(shí)證明，這僅是一個(gè)傳聞，但是通過(guò)松下在其后的表態(tài)中只是強(qiáng)調(diào)不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，未來(lái)的重心在3G手機(jī)的表態(tài)，已然可以看出，松下手機(jī)的高管曾經(jīng)在放棄GSM業(yè)務(wù)的邊緣徘徊過(guò)。

    考驗(yàn)松下手機(jī)的另一個(gè)困難是質(zhì)量風(fēng)波。2006年7月，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，北京市工商局公布的通信器材市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示松下Panasonic中文雙頻移動(dòng)電話機(jī)存在質(zhì)量不合格現(xiàn)象，被責(zé)令停止銷售。之后，松下電器中國(guó)有限公司公關(guān)部主任王舸發(fā)言稱：“工商局判定松下中文雙頻移動(dòng)電話機(jī)通話效果差，靜電放電抗擾度，功率等指標(biāo)不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)，我們已就此事與其取得了聯(lián)系，目前此事尚在溝通中，處理結(jié)果將于明后天公布�！�

    這樣的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告無(wú)疑對(duì)水深火熱中的松下手機(jī)是一個(gè)重磅炸彈。另?yè)?jù)經(jīng)銷商透漏，雖然松下2G、2.5G GSM手機(jī)并沒(méi)有完全停產(chǎn)，但是僅僅是接受訂單業(yè)務(wù)，無(wú)論是業(yè)務(wù)規(guī)模還是業(yè)務(wù)利潤(rùn)都下滑到了最低水平。甚至只是維持生產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)，談不上利潤(rùn)可言。06年對(duì)于05年還充滿主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的松下絕對(duì)已經(jīng)滑到了低谷。

    而松下眼中的未來(lái)業(yè)務(wù)：3G手機(jī)的春天并未在07年出現(xiàn)。雖然全球手機(jī)市場(chǎng)的3G手機(jī)獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但是主要業(yè)務(wù)集中在國(guó)內(nèi)的松下，并未獲得春風(fēng)的祝福。一再延期發(fā)布的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3G牌照，另松下的既定戰(zhàn)略不得不一次次的延后。而另一方面，在3G 的技術(shù)積累上松下并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。即便和國(guó)內(nèi)同業(yè)者相比，松下也處于劣勢(shì)。因此，分析也指出一再延后發(fā)放的3G牌照，對(duì)松下未必全是壞消息。但是，至少目前還看不到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3G給松下帶來(lái)任何的機(jī)遇。

    07年的松下手機(jī)，似乎在醞釀異常卷土重來(lái)的風(fēng)暴。不斷新品的推出和宣傳攻勢(shì)已經(jīng)從年初殺到了年底。但是，在國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛面臨困境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了最激烈的程度，十幾家企業(yè)在生存線上掙扎的現(xiàn)實(shí)，曾經(jīng)走失的松下手機(jī)憑什么贏來(lái)下一個(gè)正弦波的波峰呢？