文旅是LED光顯重要的細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著LED光顯技術(shù)的升級(jí)、AI技術(shù)的發(fā)展，以及文旅產(chǎn)業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新持續(xù)深化，LED光顯與文旅的結(jié)合，也呈現(xiàn)出一系列嶄新的發(fā)展趨勢(shì)。

    從標(biāo)牌式應(yīng)用主打，到沉浸式包裹感

    傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)中LED顯示屏的應(yīng)用，以“顯示”為核心價(jià)值，通常作為多媒體內(nèi)容的播放屏幕，整體系統(tǒng)架構(gòu)更接近于“大型數(shù)字標(biāo)牌”系統(tǒng)。“這里有一塊大屏幕，我們?nèi)タ纯凑�在播放什么！”這是消費(fèi)者面對(duì)傳統(tǒng)模式下LED光顯與文旅結(jié)合，特別是在博覽行業(yè)中最直觀的感受。

    雖然LED大屏在顯示畫(huà)質(zhì)、對(duì)環(huán)境光的強(qiáng)適應(yīng)性和大屏巨幕方面擁有優(yōu)勢(shì)，但這種簡(jiǎn)單多媒體信息窗口式的體驗(yàn)，依然面臨“與環(huán)境融合度不佳”、“內(nèi)容更替不足”、“交互性不強(qiáng)”的問(wèn)題。

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    針對(duì)此類(lèi)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)提出新一代文旅LED光顯解決方案，聚焦于沉浸式場(chǎng)景再現(xiàn)、融入式交互體驗(yàn)、基于AI的生成式個(gè)性化內(nèi)容的“新一代包圍感”文娛解決方案。通過(guò)與AI技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、空間動(dòng)作交互和激光雷達(dá)、機(jī)器視覺(jué)等傳感器技術(shù)結(jié)合，打造包圍式的光顯沉浸體驗(yàn)，突破單一屏幕窗口的“邊框”限制，將觀眾與內(nèi)容融為一體。

    這種新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ骄哂懈叨萖R特征，是現(xiàn)實(shí)與虛擬的整體融合。其最大變化是將消費(fèi)者與設(shè)備的“對(duì)立”位置，轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)者處于設(shè)備效果之中、甚至是內(nèi)容演化的一部分，構(gòu)建真正以互動(dòng)與沉浸為核心的體驗(yàn)感，提升文旅體驗(yàn)的整體吸引力。LED光影設(shè)備的存在方式，也從對(duì)面一塊屏，變?yōu)樵谌�維空間中見(jiàn)縫插針、成為立體空間的包裹式存在。

    用LED光顯及其內(nèi)容，將消費(fèi)者包裹起來(lái)，讓消費(fèi)者感覺(jué)已進(jìn)入一個(gè)全新世界——這是下一代文旅光顯解決方案應(yīng)有的特點(diǎn)，也將極大提升文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)LED設(shè)備的需求總量。

    從硬件唱主角，到創(chuàng)意設(shè)計(jì)與內(nèi)容主導(dǎo)

    傳統(tǒng)文旅市場(chǎng)中，LED光顯企業(yè)主要提供屏幕顯示硬件設(shè)備，這是一種一錘子買(mǎi)賣(mài)，市場(chǎng)粘性有限。但隨著文旅光顯應(yīng)用真正進(jìn)入沉浸式時(shí)代，光顯空間必然要與內(nèi)容表達(dá)緊密結(jié)合，構(gòu)建完全不同的供給格局。

    傳統(tǒng)硬件銷(xiāo)售，無(wú)論是平面屏幕還是弧形屏幕，本質(zhì)都是獨(dú)立于內(nèi)容與空間的硬件。而沉浸式包裹感的互動(dòng)體驗(yàn)，則讓屏幕、光影成為空間的一部分，甚至就是空間自身。這必然推動(dòng)屏幕這一關(guān)鍵元素在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)“多樣化”。例如，通過(guò)各種弧面、折面的隨意連接，構(gòu)成凹凸不同的造型以適配內(nèi)容。甚至一些屏幕在未點(diǎn)亮?xí)r呈現(xiàn)某種顏色、紋理和樣式，點(diǎn)亮?xí)r則煥然一新。

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    “內(nèi)容與屏幕是一體的，而屏幕不僅是播放內(nèi)容的載體”。這帶來(lái)的是從內(nèi)容出發(fā)，進(jìn)行基于深度互動(dòng)和沉浸的空間光影設(shè)計(jì)的嶄新“藝術(shù)語(yǔ)言”。光顯產(chǎn)品，無(wú)論是前端的燈、屏、傳感器，還是后端的播放器、控制器、AI數(shù)據(jù)與計(jì)算服務(wù)器，都只是“藝術(shù)家手中的材料”。

    “如何協(xié)同內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)硬件載體的個(gè)性化制造？”業(yè)內(nèi)人士指出，這要求LED光顯產(chǎn)業(yè)在未來(lái)文旅需求中實(shí)現(xiàn)高度定制化、柔性化發(fā)展，拓寬產(chǎn)品可變性、展現(xiàn)空間結(jié)構(gòu)的任意性，打造真正如同油墨或水泥砂漿一般的“光顯設(shè)備鏈”，以支撐超創(chuàng)意光顯空間設(shè)計(jì)。其中，對(duì)設(shè)計(jì)復(fù)雜度的適配能力，將成為不同LED光顯企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    創(chuàng)意與內(nèi)容主導(dǎo)地位的確立，是文旅產(chǎn)業(yè)在光顯創(chuàng)新上真正走向個(gè)性化、差異化和高質(zhì)量發(fā)展之路的關(guān)鍵，也是傳統(tǒng)文娛市場(chǎng)中光顯應(yīng)用突破既有價(jià)值邊界、實(shí)現(xiàn)新成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

    全新生態(tài)關(guān)系的建立，推動(dòng)LED光顯業(yè)務(wù)模式升級(jí)

    高度與內(nèi)容一體化，尤其是AI支持下的個(gè)性化、多維度可互動(dòng)內(nèi)容的一體化光顯應(yīng)用設(shè)計(jì)，顯然并非傳統(tǒng)LED制造業(yè)能獨(dú)自完成的任務(wù)。LED產(chǎn)業(yè)需構(gòu)建更緊密的上下游協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)，這是行業(yè)在技術(shù)進(jìn)步之外必須應(yīng)對(duì)的產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)化課題。

    例如，LED光顯供應(yīng)商應(yīng)與內(nèi)容制作者，特別是大IP內(nèi)容方建立緊密合作關(guān)系，聯(lián)合開(kāi)發(fā)差異化的沉浸光影體驗(yàn)方案。還應(yīng)與頭部文旅IP和文旅企業(yè)構(gòu)建合作開(kāi)發(fā)關(guān)系，共同挖掘現(xiàn)有文旅資源的數(shù)字化呈現(xiàn)潛力，發(fā)力數(shù)字展演、沉浸式AI互動(dòng)體驗(yàn)、傳統(tǒng)文旅夜游體驗(yàn)升級(jí)等新興市場(chǎng)。

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    除了與內(nèi)容及文旅IP合作，LED光顯企業(yè)也應(yīng)在商業(yè)模式上構(gòu)建新競(jìng)爭(zhēng)力。與內(nèi)容、IP的合作不僅限于業(yè)務(wù)層面，也可通過(guò)資本紐帶加強(qiáng)聯(lián)系，如設(shè)立合資公司、參股企業(yè)，構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的價(jià)值共同體。

    在重大文旅升級(jí)項(xiàng)目中，LED光顯設(shè)備供應(yīng)商是延續(xù)傳統(tǒng)一次性銷(xiāo)售模式，還是拓展更多合作方式也值得探索。有業(yè)內(nèi)企業(yè)指出，LED光顯企業(yè)可以以設(shè)備作為資產(chǎn)，成為文旅項(xiàng)目參與方，通過(guò)大型項(xiàng)目共同體的形式，整合運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)地資源、文化內(nèi)容與硬件供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多方長(zhǎng)期共贏。

    其實(shí)，一些大型文旅項(xiàng)目本身面臨極大的資金壓力。此時(shí)，通過(guò)設(shè)備供應(yīng)轉(zhuǎn)為資產(chǎn)合作，或引入項(xiàng)目資本化方案，能有效緩解高度沉浸式、定制化光影體驗(yàn)所需的高額一次性投入。在項(xiàng)目全周期中平滑短期成本與長(zhǎng)期收益之間的資本錯(cuò)配。這一點(diǎn)雖類(lèi)似傳統(tǒng)LED大屏租賃模式，但更接近航空、電影屏、航海等行業(yè)中采用的“融資租賃”做法。

    商業(yè)模式的創(chuàng)新，相比以硬件、軟件和內(nèi)容為代表的“產(chǎn)品”創(chuàng)新，更具價(jià)值鏈維度上的復(fù)雜性，以及在新興應(yīng)用項(xiàng)目中更高的風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)特性。這是文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)可能面臨的更深層生態(tài)能力建設(shè)課題——它超越了簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)合作與技術(shù)接口，正在構(gòu)建以持續(xù)經(jīng)營(yíng)和資本為紐帶的真正命運(yùn)共同體。

    技術(shù)賦能文旅，將為文娛行業(yè)構(gòu)建前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壁壘

    對(duì)于光顯與文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步結(jié)合與深度融合，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這將推動(dòng)文旅進(jìn)一步向重資產(chǎn)、重AI、重人才的三“重”方向發(fā)展：

    高度數(shù)字化、智能化的沉浸式體驗(yàn)，使文旅項(xiàng)目在光顯方面對(duì)應(yīng)的軟硬件投入大幅度增加，形成“重資產(chǎn)”特征。AI技術(shù)是可持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新、低成本高性能交互體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)感的基礎(chǔ)，堪稱(chēng)下一代文娛產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性技術(shù)，是真正賦予沉浸式、多維度內(nèi)容體驗(yàn)靈魂的關(guān)鍵創(chuàng)新。基于AI體驗(yàn)的需求，文旅行業(yè)的“創(chuàng)新”迭代速度，特別是內(nèi)容迭代速度會(huì)進(jìn)一步加快，更多的內(nèi)容型人才和技術(shù)性人才將成為整個(gè)項(xiàng)目持久生命力的核心。

    重資產(chǎn)、重AI、重人才的三“重”方向，將為高端文旅產(chǎn)品、項(xiàng)目和企業(yè)構(gòu)建起真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，突破傳統(tǒng)文旅同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的限制。同時(shí)，具備這三“重”優(yōu)勢(shì)的文旅企業(yè)也將依托其生態(tài)體系，構(gòu)建平臺(tái)化發(fā)展與成長(zhǎng)新格局，在多元表現(xiàn)力、多重業(yè)務(wù)創(chuàng)新和跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)上獲得優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

    展望未來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，必然推動(dòng)LED光顯與文旅的深度融合。這不僅是重塑全感官沉浸體驗(yàn)的邊界，更是在重構(gòu)整個(gè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的生態(tài)邏輯。以技術(shù)為基、內(nèi)容為魂、模式為橋，LED光顯在文娛產(chǎn)業(yè)的光色交織變革中，必然能迎來(lái)更高層次的發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，重資產(chǎn)、重AI、重人才的三“重”化，也必然推動(dòng)LED光顯供應(yīng)鏈形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)壁壘。