據《21世紀經濟報道》稱，京東此次發起價格戰，是一個至少已經經過一個多月精心策劃的營銷“案”。

    報道稱，這套由公關公司藍色光標，微博推廣機構NTA參與制定的方案，就是以此前在一些事件營銷中大獲全勝的劉強東這個高關注度的微博為中心，同時找一些微博上的意見領袖，以及協調諸如“互聯網的那點事”等熱門微博賬號來制定一套完整的打擊蘇寧“最短板”的方案。

    相關報道還介紹稱，在微博營銷方面，京東已經做好了充足的準備，比如說提前準備好的“京東情報員”的圖樣，以及“打蘇寧辦公室”這樣吸引眼球的圖片，而且為自己設計了一個受到欺壓多日被迫反擊的“拍案而起”的背景。

    總之，這次京東降價不是簡單隨性而來，而是別有準備。是一場不折不扣的市場營銷戰。而這場營銷戰的對象，就是四月份以來不斷加強市場攻勢的“蘇寧易購”網上商城。

    分析表明，劉強東一個人只靠幾條微博，便完成了一場號稱“史前規模最大的價格戰”的部署、宣戰、動員和宣傳。他的營銷直接成本只有10元微博會員費。而為此，京東的關注度幾乎提升到了平時的數十倍，其營銷收益率非常之高。而且，京東被指甚至不想真的大降價，“釣百姓的人氣，連魚餌都舍不得”！