機(jī)遇與機(jī)會

    “過去的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是硬件技術(shù)帶動產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而推動市場，但智能電視時代將是應(yīng)用引領(lǐng)市場。”捷孚凱公司中國區(qū)市場總監(jiān)周群覺得“這是歷史的機(jī)遇”。

    事實(shí)上，國內(nèi)電視廠商早在5年前即已開始研發(fā)基于Linux的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，但在這一次智能電視熱潮前，他們幾乎不約而同地選擇了谷歌Android平臺——TCL于今年8月推出了基于谷歌Android二次開發(fā)的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的，還包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等，他們?nèi)�部與谷歌Android兼容，開發(fā)投入在數(shù)千萬元，用TCL集團(tuán)研究院副院長梁鐵航的話說，“可以實(shí)現(xiàn)Google TV的所有功能。”

    市場對此反應(yīng)強(qiáng)烈。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場自2011年8月起呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長，銷量13.9萬臺，環(huán)比增長11.1%，銷量滲透率10.4%。而在2011年下半年，智能電視行業(yè)將加速發(fā)展，到年底在液晶電視中的滲透率預(yù)計會達(dá)到18.82%，全年總規(guī)模將達(dá)到329萬臺。

    看上去這的確是一個不錯的切入時機(jī)。谷歌在去年5月即聯(lián)合三星、索尼等推出基于Android的Google TV平臺，但一年多過去，由于遭到五大電視制作機(jī)構(gòu)封殺，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示該平臺在北美的市場份額至今仍不足1%。不過一年來谷歌在智能手機(jī)上的高歌猛進(jìn)，反過來也給了Google TV更多籌碼，令后者不再尷尬。

    按照拓璞產(chǎn)業(yè)研究所的預(yù)測，到2012年，所有的TV出貨量中將有20%是Smart TV。未來智能將出現(xiàn)三大陣營：擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星自成一體；Google TV陣營，包括索尼、Vizio以及中國的海信、TCL和康佳；另外一個陣營是基于HTML5、CE-HTML和HbbTV平臺的LG電子、夏普和飛利浦。

    但選擇谷歌陣營，也不可避免地必須面對Google TV的最大痛腳：10月以來，谷歌在智能電視領(lǐng)域的兩個最大硬件合作伙伴，一度希望“裝入8000萬臺智能電視”的英特爾和巨虧1億美元的羅技相繼宣布退出智能電視領(lǐng)域，盡管羅技后來又表示出觀望態(tài)度，但形勢并不容樂觀。

    美國Envisioneering集團(tuán)總監(jiān)Richard Doherty認(rèn)為，這一壞消息真正的受害者是“超過20家中國OEM廠商，它們都期望搭上Google TV的順風(fēng)車，已經(jīng)在與美國以及全球的零售商接觸”。