機遇與機會

    “過去的電視產業發展，是硬件技術帶動產品研發，進而推動市場，但智能電視時代將是應用引領市場�！苯萱趧P公司中國區市場總監周群覺得“這是歷史的機遇”。

    事實上，國內電視廠商早在5年前即已開始研發基于Linux的互聯網電視機，但在這一次智能電視熱潮前，他們幾乎不約而同地選擇了谷歌Android平臺——TCL于今年8月推出了基于谷歌Android二次開發的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的，還包括海信、創維、長虹、康佳、海爾等，他們全部與谷歌Android兼容，開發投入在數千萬元，用TCL集團研究院副院長梁鐵航的話說，“可以實現Google TV的所有功能。”

    市場對此反應強烈。奧維咨詢發布的數據顯示，智能電視市場自2011年8月起呈現出強勁增長，銷量13.9萬臺，環比增長11.1%，銷量滲透率10.4%。而在2011年下半年，智能電視行業將加速發展，到年底在液晶電視中的滲透率預計會達到18.82%，全年總規模將達到329萬臺。

    看上去這的確是一個不錯的切入時機。谷歌在去年5月即聯合三星、索尼等推出基于Android的Google TV平臺，但一年多過去，由于遭到五大電視制作機構封殺，統計數據顯示該平臺在北美的市場份額至今仍不足1%。不過一年來谷歌在智能手機上的高歌猛進，反過來也給了Google TV更多籌碼，令后者不再尷尬。

    按照拓璞產業研究所的預測，到2012年，所有的TV出貨量中將有20%是Smart TV。未來智能將出現三大陣營：擁有全產業鏈優勢的三星自成一體；Google TV陣營，包括索尼、Vizio以及中國的海信、TCL和康佳；另外一個陣營是基于HTML5、CE-HTML和HbbTV平臺的LG電子、夏普和飛利浦。

    但選擇谷歌陣營，也不可避免地必須面對Google TV的最大痛腳：10月以來，谷歌在智能電視領域的兩個最大硬件合作伙伴，一度希望“裝入8000萬臺智能電視”的英特爾和巨虧1億美元的羅技相繼宣布退出智能電視領域，盡管羅技后來又表示出觀望態度，但形勢并不容樂觀。

    美國Envisioneering集團總監Richard Doherty認為，這一壞消息真正的受害者是“超過20家中國OEM廠商，它們都期望搭上Google TV的順風車，已經在與美國以及全球的零售商接觸”。