智能電視在狂歡中迷失 熱浪與激情

    隨著傳聞中的蘋果電視日漸浮出水面，整個電視產業正在發生巨變，很多硅谷分析師認為，蘋果將在明年的某個時間推出這款產品，像改變手機一樣改變電視產業。

    軟件和視頻制作商為此歡欣鼓舞，因為這意味著一個數倍于手機和平板的市場。但傳統電視廠商和運營商則忐忑不安，用英國《衛報》的話說，他們急得像“熱鍋上的螞蟻，害怕手機上發生的一切在電視上重演”。

    作為蘋果的主要競爭者之一，本月初谷歌Google TV2.0電視操作系統的發布，在某種程度上加重了這樣的焦慮。這款操作系統的上一個版本在一年前發布，但市場反應冷淡。盡管2.0版本比之前有所進步，但多數分析人士仍認為，它仍然太保守，而且不夠成熟。

    現在的問題是，究竟是繼續等待蘋果引路，還是先摸索著前行？

    熱浪與激情

    市場已經等不及了。

    對于蘇寧某賣場28歲的TCL銷售人員羅清明來說，這點毋庸置疑。在剛剛過去的這個周末，他又創造了一個自己職業生涯的新紀錄：兩天賣掉14臺電視，且全都是價格偏高的智能電視。

    賣電視從未如此簡單：打開電視，演示網線的接法，演示上網，演示優酷或者土豆視頻，演示《憤怒的小鳥》游戲，顧客就會心滿意足地跑去柜臺開單。對于猶豫不決的消費者，羅清明只需再出一招——給他們演示外置的語音模塊。

    一切仿佛發生在一夜間。自8月以來，賣場里的幾乎所有品牌都開始主打智能電視概念，推出各種名目繁多的系列，它們的界面和功能都大同小異：能上網，能運行《憤怒的小鳥》和《植物大戰僵尸》游戲，能看土豆或者優酷視頻，除此之外，功能寥寥。

    的確也沒辦法更快了。直到10月底，YouTube才搞定和諸多內容商的談判，投入1億美元新增了100多個頻道，內容覆蓋音樂、體育、喜劇等，而對于人手和資金緊張的其他開發者，多數應用的移植最快也要等到明年。例如視頻租賃的Netflix，以及最近北美大熱的個性化視頻頻道，如Shelby.tv和Zeebox等，依據社交媒體分享內容自動生成“電視臺”或者“電視指南”，這樣天生適合電視的應用，才剛剛登陸平板電腦。

    更多公司則正在像Dropbox一樣猶豫。云存儲服務本身也是另一個天生適合電視的應用，但Dropbox在因違規被蘋果的機頂盒Apple TV屏蔽后，至今仍在電視屏幕前止步不前。

    黃明明認為，這就是自己一直在等待的絕佳機會。讀過《喬布斯傳》僅僅半個月后，黃明明將他創建的“酷盤”云存儲應用放進了TCL最新的智能電視中。“年初我就跟朋友打賭智能電視會在今年爆發，最遲不晚于第三季度。事實上，我不僅預測準了，而且還猜對國內智能電視發展肯定比國外快。”黃有些得意地說。

    中國市場似乎表現出比國外更強的爆發力。根據CNNIC和DCCI等調查機構的調查，4000萬中國人已經不再看電視，全國電視收視率在過去一年間下降了13%,但中國人又似乎特別喜歡視頻點播：2010年中國視頻總播放量為100.73億次，其中三分之一的視頻用戶幾乎不看電視。

    在黃明明看來，這就是中國廠商最好的機會。“酷盤的運營成本只有Dropbox的1/5，智能電視將幫助我們走向國際化。正如蘋果在中國設廠，是看中3萬名有經驗的中國工程師，在智能時代，中國的研發成本優勢將成為關鍵。”

智能電視在狂歡中迷失 機遇與機會

    機遇與機會

    “過去的電視產業發展，是硬件技術帶動產品研發，進而推動市場，但智能電視時代將是應用引領市場。”捷孚凱公司中國區市場總監周群覺得“這是歷史的機遇”。

    事實上，國內電視廠商早在5年前即已開始研發基于Linux的互聯網電視機，但在這一次智能電視熱潮前，他們幾乎不約而同地選擇了谷歌Android平臺——TCL于今年8月推出了基于谷歌Android二次開發的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的，還包括海信、創維、長虹、康佳、海爾等，他們全部與谷歌Android兼容，開發投入在數千萬元，用TCL集團研究院副院長梁鐵航的話說，“可以實現Google TV的所有功能。”

    市場對此反應強烈。奧維咨詢發布的數據顯示，智能電視市場自2011年8月起呈現出強勁增長，銷量13.9萬臺，環比增長11.1%，銷量滲透率10.4%。而在2011年下半年，智能電視行業將加速發展，到年底在液晶電視中的滲透率預計會達到18.82%，全年總規模將達到329萬臺。

    看上去這的確是一個不錯的切入時機。谷歌在去年5月即聯合三星、索尼等推出基于Android的Google TV平臺，但一年多過去，由于遭到五大電視制作機構封殺，統計數據顯示該平臺在北美的市場份額至今仍不足1%。不過一年來谷歌在智能手機上的高歌猛進，反過來也給了Google TV更多籌碼，令后者不再尷尬。

    按照拓璞產業研究所的預測，到2012年，所有的TV出貨量中將有20%是Smart TV。未來智能將出現三大陣營：擁有全產業鏈優勢的三星自成一體；Google TV陣營，包括索尼、Vizio以及中國的海信、TCL和康佳；另外一個陣營是基于HTML5、CE-HTML和HbbTV平臺的LG電子、夏普和飛利浦。

    但選擇谷歌陣營，也不可避免地必須面對Google TV的最大痛腳：10月以來，谷歌在智能電視領域的兩個最大硬件合作伙伴，一度希望“裝入8000萬臺智能電視”的英特爾和巨虧1億美元的羅技相繼宣布退出智能電視領域，盡管羅技后來又表示出觀望態度，但形勢并不容樂觀。

    美國Envisioneering集團總監Richard Doherty認為，這一壞消息真正的受害者是“超過20家中國OEM廠商，它們都期望搭上Google TV的順風車，已經在與美國以及全球的零售商接觸”。

智能電視在狂歡中迷失 局內局外

    局內局外

    這并不僅是谷歌一家需要面對的問題。美國科技博客Silicon Alley Insider認為，電視智能化的發展趨勢不可逆轉，但“還必須面臨來自內容提供商和有線電視公司的挑戰”。

    電視行業正在發生變革，以往“局內人”和“局外人”涇渭分明的分野，也變得不再清晰。在北美，美國有線電視業的“電視無所不在”（TV Everywhere）計劃經過一年的煎熬，終于贏得了迪士尼等內容商和時代華納、Comcast、CableVision等有線運營商的支持，此外Verizon、At&T、DierecTV等渠道商也已將戰略重心轉移至TVE，這給谷歌帶來了很多麻煩。

    在中國，TCL、長虹、海信等成立的中智盟（中國智能多媒體終端技術聯盟）發布了應用商店技術標準，希望能夠在未來發展出自己的智能電視操作系統。而正在朝這個方向努力的，還包括康佳的OMI、創維的酷開UI，此外擁有內容牌照的華數也正在開發基于HTML5的操作系統。

    國家廣電總局似乎也不希望中國智能電視產業在這樣的內耗中損兵折將，繼對市場上的“互聯網電視”音視頻內容采取了較為嚴格的“牌照管理”后，廣電總局還正在開發一個名為“TV-OS”的智能電視中間件系統和標準，進而建立起“全新的智能電視播控系統”，但分析人士認為，其主要目的仍是控制智能電視可以播放的內容。

    不僅如此，7月14日，北京廣電發布《關于嚴禁擅自設立互聯網電視集成平臺和非法生產銷售互聯網電視機頂盒的通知》，在廣電未開放通過互聯網經機頂盒（DVD機等）向電視機終端提供視聽節目服務的許可前，各持證網站嚴禁從事相關業務，不得以內容提供商的身份與非法開展互聯網電視業務的公司開展合作。

    不過，電信廣電專家侯自強認為這一“叫停”通知的可執行性不強。“視頻網站持有牌照合法播出，用戶用什么終端它管不了。比如帶HDMI接口的Pad、智能手機、計算機都可以連接電視機收看。”侯在微博中表示。

    但這卻令業界感到迷惑。一個典型的例子是，即便是上市公司國美和蘇寧的專業市場調研團隊，對明年智能電視的發展預測也出現了極大的偏差：國美預測智能電視出貨量將達800萬臺，而蘇寧的預測是1800萬臺——以現在的銷量統計數據計，二者之差差不多相當于全國所有賣場停售電視一個月。

智能電視在狂歡中迷失 “馬”與奇跡

    “馬”與奇跡

    但更多人傾向于認為，正如在手機上此前曾發生過一幕那樣，試圖讓智能電視“自成體系”，并不見得一定能有自己的生存空間。

    “整個行業發展太快，適合電視機的操作系統選擇并不多。”三星電子在線業務部APP項目項目負責人何子藝說，“三星選擇自己的Bada平臺，是因為沒有更好的平臺，電視和平板、手機無論在高清、非觸摸等硬件屬性上，還是消費群體的屬性上，區別都非常大。”

    即便如此，在相當長一段時間內，消費者在Bada系統的設備上仍難找到“憤怒的小鳥”，以至于三星不得不在9月將Bada開源。三星的策略是選擇在橫跨谷歌、Bada及其他平臺的多個系統都推出產品，今年9月還在國內正式啟動應用程序商店。市場對此的反應并不算壞，何估計，三星今年智能電視的銷量約占整體的1/4。

    微軟的XBOX平臺或許可以在電視上得到意外收獲。微軟9月展示了新的XBOX電視平臺，將自己定位于“虛擬有線電視運營商”，計劃于圣誕節期間推出該產品。考慮到微軟XBOX游戲機的Kinect體感套件叫好又叫座，以及微軟整合上下游資源的能力，微軟或可在智能電視的人機交互方面帶來驚喜。

    但你無法想象一個“沙發土豆”會愿意時不時站起來，揮動手臂來選擇他想要看到的東西。這與喬布斯的智能電視理念似乎仍有距離。“目前的電視產業嚴重扼殺了創新精神。只有從頭做起、拆卸電視并進行重新設計，然后再以消費者樂于購買的方式進行推廣，才能夠真正改變產業現狀。”喬布斯去年在《華爾街日報》峰會上這樣說。

    至少就羅清明自己而言，并不足夠滿意智能電視的表現。“誰會拿著鼠標鍵盤看電視？又有誰會拿電視遙控器玩游戲？電視刷新率比顯示器低太多，長時間上網對眼睛有害，這些問題不解決，我覺得賣得越火，摔得越狠。”

    消費者的胃口已被吊得很高，但他們仍不確切知道，自己究竟想要什么。正如 《史蒂夫·喬布斯傳》中提到的，亨利·福特曾說過，“如果我最初是問消費者他們想要什么，他們應該是會告訴我，‘要一匹更快的馬！’”

    智能電視行業比普通人更希望再次看到iPhone奇跡。“其他企業對此的看法其實都差不多，大家都期待著蘋果進入電視領域，也能像在手機領域一樣起到‘空降兵’的作用。”周群說，“蘋果會拿到部分的市場份額，但不會特別大。這將對現有客戶進行教育跟轉移，其實對大家都有好處。這將是智能電視作為獨立產品類別的成功。”