今年上半年彩電市場呈現三大特點:液晶電視因為價格戰導致銷量大增；等離子電視由于奧運會商機臨近，市場回暖；CRT電視因為利潤穩定，規模與去年持平。

    上半年，中國彩電業遭遇了又一個冬天。由于日韓品牌采用超低價競爭的策略，它們在平板電視市場取得53%左右的市場份額，國內彩電企業的市場份額被壓縮至47%。不過這種大打價格戰的做法，不僅讓國產平板電視變得無利可圖，日韓品牌利潤空間同樣被壓縮得所剩無幾。彩電業唯一顯示常態的是CRT(顯像管)電視市場，由于平板電視利潤走低，不少企業加大了對CRT的采購。

液晶電視遭遇日韓低價“傾銷”

    價格戰，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場最顯著的特征。惡性價格戰過后，日韓品牌的市場份額快速飆升，三星、索尼繼續保持其高達12%左右的市場份額外，夏普的市場份額也從4%上升到9%，LG的市場份額從3%上升到6%。“今年1-5月份，國外品牌液晶電視的零售量份額達到了53.32%，國內品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國外品牌占到63.19%，國內品牌僅為36.81%。”中怡康時代市場研究公司市場總監彭煜告訴《中國電子報》記者，據中怡康監測數據顯示，今年1-5月份，液晶電視的銷量超過280萬臺。

    日韓品牌市場份額的上升，吞噬了國內品牌的市場份額。記者獲悉，包括創維、海信在內的這些零售量份額曾一度超過10%的國內企業，今年上半年的表現也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內。

    創維集團副總裁楊東文在接受《中國電子報》記者專訪時表示：“外資品牌上半年最大的特征是調整了價格競爭策略，對國內品牌造成了很大的壓力。”

    據楊東文介紹，目前同一尺寸的液晶電視，中外品牌的價格已相差無幾，甚至國外品牌的個別產品比國內的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶電視價格在5000元～6000元之間，而國內品牌價格高的產品反而超過了6000元。

    記者了解到，外資品牌的低價策略最終導致在中心城市國內品牌的市場份額進一步下滑，外資品牌和國內品牌市場占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

    其實日韓品牌牽頭的惡性價格戰在4、5月份才體現出來。今年前三個月，中外品牌的市場表現則延續著去年勢均力敵的狀態。“為了爭奪全球液晶電視第一的位置，索尼、三星早就在全球市場開展價格戰，夏普、LG隨后跟進的價格戰，早在去年下半年就在全球市場展開，中國市場今年上半年才陸續體現出來。”市場研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國電子報》記者采訪時表示。

    除價格戰外，今年上半年液晶電視市場最大的特色是40英寸以上的大屏產品份額快速上升，三星、索尼、LG 40英寸以上產品占其所有產品的份額超過80%，而國內企業如海信、創維也超過50%。不過也有一些國內企業如康佳、TCL、長虹等品牌，它們40英寸以上產品的占比在40%左右，從中可以看出各企業對未來市場的走向態度不一。