優勢不在，價格市場被壓制

　　等離子產品價格在06年繼續保持走低的趨勢，但和液晶今年的價格走勢相比，降價幅度實在有限。特別是在40英寸級別，由于三星的第二條七代液晶面板線投產，夏普的八代線投產，大尺寸面板產量的增加，使得液晶今年的價格走低特別快，40英寸級的液晶電視和年初相比，降幅接近30％。以40英寸液晶電視為例，06年第一季度的均價為14300元，而第三季度這一均價已經達到了10359元，今年3個季度的整體降幅為27.6％，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定將超過30％。

　　與此同時，等離子屏的處境就比較困難了，沒有新的生產線投產，各大等離子屏供應廠都從第三季度開始調低產量，全球三大等離子屏生產廠家之一的三星也表示，盡管第三季度全球等離子面板季增長率為16％，而且盡管這一水平遠低于同期的液晶面板增長率，受到液晶價格競爭影響，第四季度僅能增長7％以下。今年第三季度，37英寸以上的液晶面板出貨已經超過等離子屏，致使主流的尺寸40、42英寸液晶電視比等離子電視價格相近甚至更低，等離子競爭力大大降低。松下、日立及先鋒從今年下半年開始，調低等離子電視的預期出貨量，以自有品牌為重，降低OEM生產比重，而這種情況還將持續到明年的第一季度。

　　統計數據顯示，液晶電視在經過幾次大幅度價格調整后，在40英寸級平板市場已經占據了上風，06年前三季度國內平板電視內銷出貨共計336萬臺，其中液晶電視內銷出貨280萬臺，同比增長209％；等離子電視內銷出貨56.5萬臺，僅比同比增長28％。在40英寸與42英寸領域，等離子電視零售量為38.8萬臺，同比增長26.2％；相比之下，液晶電視零售量為42.3萬臺，同比增長卻超過100％。40英寸以上平板電視市場，等離子的銷量份額已被液晶電視壓至27％，而在50英寸以上平板市場，國外品牌等離子均價降幅29％，均價31000元；國產品牌均價降幅也達到了28％，均價為20000元，而且這一領域液晶價格暫時難有突破，等離子尚有很大的生存空間。