技術(shù)受累，等離子退守大屏

    06年的平板電視市場在保持往年良好的發(fā)展勢頭的基礎(chǔ)上，又更上一層樓，液晶和等離子電視市場都有一定的增長，不過今年的平板電視市場局面卻發(fā)生了很大的變化。液晶電視的無限風光基本上已經(jīng)掩蓋了等離子的光芒，一方面，等離子陣營在不斷壓縮，國內(nèi)很多彩電廠商都已經(jīng)放棄了等離子生產(chǎn)，國外的索尼和東芝也退出了等離子陣營；而另一方面是新的液晶面板生產(chǎn)線的量產(chǎn)，導致液晶的價格不斷下降，加上國家高清標準出臺以后給等離子打來的巨大打擊，此后雖然也有不少高清等離子上市，無奈市場已經(jīng)飽和。一來一往使得等離子在40英寸級的平板電視市場優(yōu)勢不在，在今年下半年不得不提前退守50英寸平板市場。

　　如果要說到等離子今年表現(xiàn)不如液晶的直接誘因，應該是國家高清標準的出臺。一直以來，液晶陣營攻擊等離子的直接口實就是其大部分產(chǎn)品分辨率低，這也是實事所在，以40英寸級的等離子電視來說，目前市場上主要有物理分辨率為1024×768、1024×1024和852×480三種產(chǎn)品，而根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的高清國家標準，平板電視垂直分辨率不低于720線，屏幕比例為16：9，三者都不能達到這一要求。因此高清標準的出臺，無疑使競爭中落于下風的等離子的處境更加雪上加霜，再加上液晶電視商家的極力宣傳，等離子給人落下了技術(shù)落后、分辨率低下的印象。

　　其實等離子分辨率低本身不是什么很大的問題，首先是市場定位有所不同，消費者的需求也有差異，既然市面上存在非高清等離子電視，這肯定是從我國實際的市場需求出發(fā)的，如果國內(nèi)已經(jīng)創(chuàng)造出高清節(jié)目的播出條件，消費者又有能力購買高清晰度產(chǎn)品，無論做屏的企業(yè)還是整機企業(yè)也都會全面轉(zhuǎn)向高清方面。其次，國內(nèi)高清視頻還沒有普及，雖然說在很多大城市已經(jīng)開始了數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作，但是分辨率也只能達到480p，即使購買價值幾千元的機頂盒，也只能收到寥寥無幾的兩三個高清頻道，而目前高清碟機，像EVD在國內(nèi)都還沒有鋪開，更不用提基本上看不見產(chǎn)品的藍光和HD DVD。這也就是說，消費者即使購買了高清電視，其實也不能充分享受到高清的魅力。

　　面對日益削弱的40英寸級市場，松下、LG、先鋒等等離子生產(chǎn)企業(yè)隨后推出了高清等離子產(chǎn)品。日立前不久剛剛推出的9900TC系列由于使用了交替發(fā)光表面技術(shù)，使42英寸的等離子電視分辨率達到了1280×1080；等離子業(yè)界領(lǐng)先者的先鋒公司也于11月推出了第七代等離子電視產(chǎn)品PDP-5000EX，是國內(nèi)國內(nèi)首款分辨率達到1920×1080的FULL HD等離子電視。不過無奈的是，這些產(chǎn)品上市的時間太晚，等離子撤退以后留下的市場空缺已經(jīng)被液晶占據(jù)；另外價格過高，售價基本上都在幾萬元以上，根本不具備競爭力。因此迫使等離子陣營把目光投向更高處，對屏幕越大越有競爭力的等離子來說，這樣無疑會有更好的機會，50英寸以上的超大屏幕也成了等離子電視遏制和液晶擴張的最后堡壘。

優(yōu)勢不在，價格市場被壓制

　　等離子產(chǎn)品價格在06年繼續(xù)保持走低的趨勢，但和液晶今年的價格走勢相比，降價幅度實在有限。特別是在40英寸級別，由于三星的第二條七代液晶面板線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，使得液晶今年的價格走低特別快，40英寸級的液晶電視和年初相比，降幅接近30％。以40英寸液晶電視為例，06年第一季度的均價為14300元，而第三季度這一均價已經(jīng)達到了10359元，今年3個季度的整體降幅為27.6％，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定將超過30％。

　　與此同時，等離子屏的處境就比較困難了，沒有新的生產(chǎn)線投產(chǎn)，各大等離子屏供應廠都從第三季度開始調(diào)低產(chǎn)量，全球三大等離子屏生產(chǎn)廠家之一的三星也表示，盡管第三季度全球等離子面板季增長率為16％，而且盡管這一水平遠低于同期的液晶面板增長率，受到液晶價格競爭影響，第四季度僅能增長7％以下。今年第三季度，37英寸以上的液晶面板出貨已經(jīng)超過等離子屏，致使主流的尺寸40、42英寸液晶電視比等離子電視價格相近甚至更低，等離子競爭力大大降低。松下、日立及先鋒從今年下半年開始，調(diào)低等離子電視的預期出貨量，以自有品牌為重，降低OEM生產(chǎn)比重，而這種情況還將持續(xù)到明年的第一季度。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，液晶電視在經(jīng)過幾次大幅度價格調(diào)整后，在40英寸級平板市場已經(jīng)占據(jù)了上風，06年前三季度國內(nèi)平板電視內(nèi)銷出貨共計336萬臺，其中液晶電視內(nèi)銷出貨280萬臺，同比增長209％；等離子電視內(nèi)銷出貨56.5萬臺，僅比同比增長28％。在40英寸與42英寸領(lǐng)域，等離子電視零售量為38.8萬臺，同比增長26.2％；相比之下，液晶電視零售量為42.3萬臺，同比增長卻超過100％。40英寸以上平板電視市場，等離子的銷量份額已被液晶電視壓至27％，而在50英寸以上平板市場，國外品牌等離子均價降幅29％，均價31000元；國產(chǎn)品牌均價降幅也達到了28％，均價為20000元，而且這一領(lǐng)域液晶價格暫時難有突破，等離子尚有很大的生存空間。

輿論宣傳、國標出臺，讓等離子劣勢更明顯

　　等離子之所以會落到今天這種處境，和商家和輿論引導有關(guān)，過多的宣揚了液晶電視的優(yōu)點，夸大了等離子的缺點。就拿上面提到的高清標準來說，主推液晶的國內(nèi)廠商以此作為攻擊等離子的口實，加上銷售商的宣傳，等離子在市場上成了淘汰品和不合格產(chǎn)品的代名詞。誠然，我們不否認等離子電視在清晰度上和液晶電視有一定的差距，液晶電視本來就是以清晰度高做為最大的賣點，也是它最大的競爭優(yōu)勢，以己之長攻敵之短，當然有勝算。但等離子電視也有自身的優(yōu)點，比如色彩豐富，暗部表現(xiàn)出色，沒有響應時間等等。再說等離子電視也不是所有的產(chǎn)品都不能達到高清標準，只是受技術(shù)限制，在平民級的等離子彩電中，很少有達到這么高清晰度的，而就高端等離子來說，目前50英寸和55英寸的等離子已有達到高清標準的產(chǎn)品。

　　等離子比液晶耗電，液晶壽命更長的觀點也是如此，等離子耗電量是和畫面的亮暗而動態(tài)變化的，暗的時候耗電少，而液晶電視是靠一直不變的背光，并不比等離子省電多少。而壽命來說，等離子的壽命現(xiàn)在是6萬小時，基本上是和液晶持平的，或者比液晶略少，即使是以50000小時計算，每天使用5個小時，也可以用27年，這點壽命差別并沒有什么實際的意義。而這些消費者中有很多是不知情的，加上前面又對等離子電視不符合國家標準的事情耿耿于懷，本來就有了一種先入為主的印象，使得選擇等離子的人更少了。

　　此外，液晶電視陣營廠商遠遠超過等離子，產(chǎn)品選擇性較為多樣，市場分布也較為廣泛，宣傳方面更是占據(jù)優(yōu)勢，因此消費者相對比較容易了解接受，這也是液晶電視在國內(nèi)市場更受青睞的重要原因。據(jù)筆者看來，等離子如果想在將來有所突破，主要的立足點應該在分辨率和價格上，價格降低銷量才能提高，銷量提高才會促進成本的降低，這兩者是相輔相成的，而憑借等離子技術(shù)的優(yōu)勢，在畫面上液晶根本不是等離子的對手，等離子和液晶只有在分辨率上一較高低，只要等離子的分辨率提升了，一定會有市場競爭力。

陣營壓縮，明年大屏市場有望與液晶一博

    國內(nèi)外不少彩電企業(yè)退出等離子領(lǐng)域以后，等離子陣營不斷壓縮，和龐大的液晶陣營相比，有些勢單力薄。今年繼東芝公司宣布將停止等離子電視的研發(fā)，著手液晶電視的生產(chǎn)，同時對庫存等離子電視進行降價清倉處理之后，索尼也宣布將全面停產(chǎn)等離子電視，集中力量發(fā)展液晶電視，至此這兩家電視巨頭市場戰(zhàn)略由液晶、等離子同步發(fā)展轉(zhuǎn)向主攻液晶。其實不佳的市場銷售業(yè)績和核心技術(shù)的缺失是索尼、東芝兩家企業(yè)退出等離子市場競爭的主要原因，去年東芝索尼等離子零售量市場份額分別為4.62％和2％，而今年這兩家離子零售量市場份額分別變成1.95％和0.1％，退出等離子實屬無奈。

    而等離子也不是沒有市場，松下等離子在電視市場商需求強勁，其營業(yè)利潤激增41.5％，一個季度的營業(yè)利潤就達到5.56億美元，三星等離子屏工廠一個季度的等離子面板銷售的凈利潤也超過3000萬美元。在國內(nèi)，今年長虹和彩虹聯(lián)合建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)在四川綿陽破土動工，總投資額達8億美元，該生產(chǎn)線按照計劃將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達到年產(chǎn)200萬塊等離子屏的生產(chǎn)能力，規(guī)模將相當于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力，投產(chǎn)當年能為長虹增加年銷售28億元，年增利潤7.5億元，國內(nèi)等離子生產(chǎn)線的出現(xiàn)，將在未來打破國外企業(yè)對等離子屏的壟斷，對國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動作用。

　　等離子也不是如同人們認為的那樣，已經(jīng)失去了反抗的能力，根據(jù)今年前三季度的情況分析，預計06年國內(nèi)等離子電視銷量為63萬臺，比去年增長27％，銷售額83.07億元，比去年減少1.6％。雖然等離子目前已經(jīng)被逼入50英寸市場，但仍然有發(fā)展的希望，業(yè)內(nèi)人士預計，從明年開始到2009年，等離子電視市場銷量年增長幅度將達到60％，之后每年將保持10％到20％的增長幅度。到2010年，等離子電視銷量將達到291.3萬臺，是2006年3.62倍；銷售金額將達到180.7億元，是2006年的1.18倍。因此現(xiàn)在等離子退守不代表未來不會卷土重來，而液晶也不一定能一直保持現(xiàn)在的發(fā)展勢頭，液晶和等離子之間的戰(zhàn)爭還將繼續(xù)。