2025年9月5日 ——今日，由亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店聯(lián)合推出的系列短視頻《水手計劃》迎來五周年里程碑，并正式煥新升級為《水手星計劃》，將于9月10日起陸續(xù)上線。本季將聚焦開拓歐洲新機(jī)遇、細(xì)分賽道突圍、全球化布局、全流域營銷、B2B出海新引擎、從零到一建設(shè)品牌、硬核科技創(chuàng)新七大主題，匯集了15家來自深圳、東莞、杭州、洛陽、上海、青島、南京、中山、蘇州等地的代表品牌，涵蓋家居生活、戶外出行、智能影音、辦公文具、時尚服飾等多個領(lǐng)域。

《水手星計劃》第五季啟動儀式

    七大實戰(zhàn)主題，多維解碼中國品牌出海增長路徑

    基于對不同發(fā)展階段出海品牌的差異化需求洞察，以及入選品牌的特色，《水手星計劃》將通過七大主題立體呈現(xiàn)當(dāng)前中國品牌出海的多元圖景和增長路徑。高端家庭影音科技品牌 AWOL Vision、綠色出行電動自行車品牌 Heybike、便攜風(fēng)扇品牌 JisuLife和烘焙用品品牌 Katbite將從多元視角講述全球布局的策略以及如何克服不同文化差異找到撬動企業(yè)增長的新空間；三家小而美的品牌——旅行水彩套裝品牌 Funto、智能影像設(shè)備品牌 AOCHUAN、以及專注兒童成長用品的品牌Tiny Land——將呈現(xiàn)如何深耕細(xì)分賽道持續(xù)打造差異化的優(yōu)勢；消費級飛行相機(jī)品牌 HOVERAir和分布式新能源解決方案品牌 RENOGY將分享如何以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新產(chǎn)品，并完成高客單價商品在大眾市場的突破；綜合辦公文具用品品牌COMIX和鋼制家具品牌 Letaya則將展現(xiàn)B端制造企業(yè)如何銳意創(chuàng)新并主動探索出B端起步、C端突圍的全新路徑。此外，在品牌愈發(fā)重要的當(dāng)下，炊具品牌 Chef Power和服裝自主品牌 QUALFORT將講述兩個“老牌新途：從零到一建設(shè)品牌”的故事；而專注電動滑板的戶外出行品牌 MEEPO和消費類音頻品牌 WiiM則將展現(xiàn)全流域營銷如何推動品牌認(rèn)知與銷售轉(zhuǎn)化、促進(jìn)品牌持續(xù)成長。

    五年超40個品牌，《水手星計劃》折射出海品牌變革

    自2021年啟動以來，《水手星計劃》已累計記錄超過40個中國品牌的出海歷程和成長軌跡，成為洞察中國品牌全球化進(jìn)程的重要窗口之一，同時也折射出中國品牌出海的深刻變革。這不僅體現(xiàn)在出海品類的多元化、選品的豐富性，還體現(xiàn)在對全球化布局的深入、對品牌打造的重視，以及對長期可持續(xù)發(fā)展的追求。比如，五年間，參與此項目的品牌中超過75%如今已經(jīng)布局5個及以上站點，歐洲、日本、澳大利亞等更多新興站點成為品牌增長的新動力；50%的品牌擁有國際專利，通過研發(fā)創(chuàng)新打造硬實力，不少品牌的產(chǎn)品曾獲得紅點獎、IF獎等國際知名設(shè)計獎項；超過60%的品牌搭建了海外團(tuán)隊，并不斷完善團(tuán)隊建設(shè)，實現(xiàn)高效全球運營。此外，品牌不斷通過營銷策略的升級、對多元化廣告產(chǎn)品的探索和應(yīng)用等，推動品牌增長，超過60%的品牌已經(jīng)采用全流域營銷策略，實現(xiàn)從流量獲取到品牌認(rèn)知提升的目標(biāo)。

    與此同時，越來越多的“品牌創(chuàng)一代”走上世界舞臺，用創(chuàng)新的思維和敢于嘗試的勇氣突破界限、為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)探索出新的發(fā)展之路，或開辟全新的賽道和品牌，為企業(yè)發(fā)展找到新的增長機(jī)會。AI技術(shù)的應(yīng)用也在加速出海企業(yè)的變革。亞馬遜全球開店調(diào)研顯示，約45%受訪跨境電商企業(yè)使用生成式AI進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。亞馬遜廣告近期針對跨境中小企業(yè)的一項調(diào)研顯示，86%的受訪者贊同人工智能已成為營銷成功的關(guān)鍵推動力，82%的受訪者表示正在使用或正在計劃將AI工具應(yīng)用于廣告營銷，且受訪者表示應(yīng)用AI工具后節(jié)省的時間可有效地用于市場和消費者調(diào)研、產(chǎn)品創(chuàng)新、流程優(yōu)化、客戶服務(wù)等領(lǐng)域。

    為護(hù)航中國品牌開拓全球業(yè)務(wù)并實現(xiàn)長期成功，亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店持續(xù)創(chuàng)新，幫助跨境品牌借助亞馬遜不斷豐富的產(chǎn)品、工具和服務(wù)，以及不斷完善的本地化支持，提升全球運營和品牌建設(shè)的能力，其中包括提供更全面的選品開發(fā)和全球物流方面的支持，提供涵蓋Prime Video, Twitch, Fire TV等在內(nèi)的更豐富的全球媒體資源和全流域廣告解決方案，優(yōu)化Listing創(chuàng)建、營銷創(chuàng)意素材制作等的AI工具，以及系統(tǒng)化的賣家培訓(xùn)項目等。

    9月10日起，《水手星計劃》第五季將上線亞馬遜廣告官方微博、微信視頻號、抖音、嗶哩嗶哩等平臺。