10. 2015年“盒子”能玩多大

    2014年，盒子市場就像過山車，充滿了驚險和刺激。

    首先，盒子銷量大增，全年預計為4倍的增長，首次沖刺千萬臺銷量。昔日的小眾產品，已然成為“大眾所需”。雖然很多盒子價格便宜、利潤不足，但是在巨大市場規模面前，玩家們依然保持著樂觀的心態。

    第二，部分企業因為內容違規遭受查處，例如樂視盒子。從銷售翹楚到停售只是一夜之隔。但是，樂視盒子的遭遇并沒有阻止住其他盒子企業，創維愛奇藝盒子、天貓盒子、甚至后來者優酷盒子都在暢銷——只需要切實遵守廣電部門的規章，而不是自作聰明、違法亂紀，盒子依然是視頻網站和其他網絡服務商們要爭奪的入口。

盒子已經成為客廳的另一極力量

    第三，智能盒子大有統一傳統盒子的趨勢。電信的IPTV機頂盒已經換成了智能平臺、廣電部門新的數字電視盒也變成了智能平臺……盒子已經告別了簡單的“互聯網”電視概念，真正成為互聯網、通信網、廣電網三網融合的“合一平臺”。這種轉化給予了華為等智能盒子企業以前所未有的機遇，但是那些傳統機頂盒企業可就不敢樂觀了。

    2014年盒子市場的風起云涌有目共睹。與此相伴的是盒子的內容市場，亦互聯網視頻產業的“千億”大整合。例如愛奇藝將電視相關業務注入銀河，優酷通過阿里巴巴牽手華數，小米向愛奇藝注入10億美元投資，并間接獲得銀河牌照的支持，樂視牽手重慶廣電，歌華有線對傳統廣電網服務的互聯化全網升級……等等，2014年不僅是盒子熱銷，更包括盒子上游內容產業的逐步調整到位。

    在內容、監管、產業價值鏈和三網融合趨勢等產業生態關鍵因素逐步理順的背景下，業內普遍看好2015年盒子市場的增長。甚至，銷量再翻番，沖刺2000萬臺的口號已經被喊出。尤其是基于牌照政策的真實落地，中小盒子企業，創新廠商可能在2015年代替現有巨頭，成為盒子市場增長的“一極新秀”，為盒子市場的發展注入新活力。

    對于消費者而言，盒子的好處是：老舊電視不需要更換成最新的智能電視，也能享受最新的應用和服務。對比更換電視的成本，盒子的價格只有前者的四分之一、甚至十分之一。這將持續影響彩電“換新性”需求市場的結構，成為彩電終端產品銷售量增長的一大障礙。——對此，彩電企業固然不希望看，但是也無力阻止。好的方法是，彩電企業也加入盒子大軍：如創維聯合愛奇藝推出的盒子產品。

    綜上所述，2015年盒子市場的看點是：繼續高速增長，新秀涌現，彩電企業加力，以及內容生態的進一步完善、產品性能指標的步步升級。