彩電行業(yè)已經(jīng)走完風云聚會的2014年：4K、曲面、OLED、QLED、互聯(lián)網(wǎng)電視……過去的這一年創(chuàng)新不斷，但是也掩蓋不住全年6.8%左右的市場萎縮。2015年彩電產(chǎn)業(yè)會走向何方？有哪些新的機遇和創(chuàng)新在等待著我們呢？

    1. 2015年OLED會再下降多少

    2014年，OLED新技術的舞臺焦點作用并不明顯。雖然這一年，OLED產(chǎn)品迎來了超過三成的價格下滑，迎來了康佳、創(chuàng)維、長虹等新品牌的支持，但是也迎來了重頭企業(yè)三星的“步調(diào)放緩”。

    不過，挫折阻止不了OLED前進的步伐！

LG E4線工藝改進

    2014年底，OLED電視面板目前唯一的供應商LGD決定成立更為獨立的OLED顯示部門，以便使得該部門在制定策略、采取行動的時候，能夠更少的受到傳統(tǒng)LCD產(chǎn)業(yè)部門的“干擾”。此舉被認為，LG已經(jīng)賦予了OLED更為獨立的發(fā)展權利，將有助于OLED更為從容的展開市場拓展和業(yè)務競爭。

    同時，年底，LG第二條OLED大尺寸面板線E4線正式加入量產(chǎn)行列。新生產(chǎn)線的核心變化包括兩個方面：第一，月投入玻璃基板規(guī)模更大，此前的E3線產(chǎn)能為8K片玻璃基板，E4則達到26K片；第二，OLED涂覆工藝獲得突破，使得生產(chǎn)線再切割65寸面板單元時物料利用率提升50%。借此，LG表示2014年12月開始，OLED大尺寸面板供應能力將提升300%以上。

    這些信息表明，2015年OLED定會比2014年“更為輝煌”：一方面，產(chǎn)能增長、產(chǎn)品線更為豐富已經(jīng)是鐵定的事實。包括65、70、75、80級別的OELD產(chǎn)品都將出現(xiàn)在市場上。另一方面，產(chǎn)品價格也有望進一步降低。

    據(jù)統(tǒng)計表明，僅在2014年10月份，55英寸2k OLED電視機均價就下降了超過10個百分出點。目前，55英寸產(chǎn)品最低價格為16500元人民幣左右。這個價格相當于同尺寸液晶電視機的4倍。

    價格更高是OLED電視銷量提升的最大障礙。但是，OLED的產(chǎn)能已經(jīng)擴大，所以，為了消化掉這些新增產(chǎn)能，OLED電視或者需要加強提供消耗產(chǎn)能更大的大尺寸產(chǎn)品，或者需要進一步壓低價格：當然，穩(wěn)妥的辦法是兩條腿走路。2014年全年，OLED產(chǎn)品均價下降超過3成，這一趨勢渴望在2014年繼續(xù)保持——實際上，OLED的價格下降動力不僅來自于其自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓力，也來自于LCD電視的價格下降。

    多重需求下，55寸OLED 2K產(chǎn)品2015年底有望接近萬元，甚至突破萬元都是可以想象的事情。65英寸產(chǎn)品價格很可能向15000元滑落。雖然這個價位依然比較液晶高出很多，但是別忘了，OLED電視具有超強的對比度、色彩、色彩分辨率和視覺舒適性體驗。而且，這些方面的優(yōu)勢，是液晶電視無論怎樣改進技術都不能媲美的！