關(guān)鍵詞：電商   

    點(diǎn)評(píng)：電子商務(wù)的快速發(fā)展受到社會(huì)各界的關(guān)注，電商話題也被提上了“兩會(huì)”，《電子商務(wù)稅收征管法》順勢(shì)浮出水面，以規(guī)范電子商務(wù)繳稅行為。今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%，其中以迅猛態(tài)勢(shì)發(fā)展的家電電商市場(chǎng)規(guī)模同比大增79%。

    解讀：

    到底什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)通常是指是在地球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。目前，很多網(wǎng)友都簡(jiǎn)稱(chēng)之為電商。

    據(jù)奧維咨詢(xún)12月5日發(fā)布的《2013年度家電市場(chǎng)整體及細(xì)分品類(lèi)研究報(bào)告》表明，2013年國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)的家電銷(xiāo)售規(guī)模由2012年的10610億元增長(zhǎng)到今年的11292億元，增長(zhǎng)了682億元，增幅為6%；而線上市場(chǎng)的家電銷(xiāo)售規(guī)模增速明顯，由2012年399億元增長(zhǎng)到今年的716億元，增幅為79%，家電線上市場(chǎng)占整體的比例也由去年的3.6%提升到6.0%。在家電線上市場(chǎng)當(dāng)中，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)這四類(lèi)大家電占比達(dá)到了45.7%，抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢�熱水器等廚房電器占比為33.6%。

    從2008年開(kāi)始，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)購(gòu)，歷經(jīng)4年，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)電商的理解由最初的不看好，到理解上的復(fù)雜化，可能會(huì)回歸理性。比如，在開(kāi)建電商的時(shí)候，就已經(jīng)清楚了，電商是渠道，也是趨勢(shì)，但需要淡定的看待電商，不是盲目的進(jìn)入和撤出，尤其是獨(dú)立電商，需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

    電商發(fā)展至今，綜合類(lèi)電商的步步緊逼下，垂直類(lèi)電商的空間受到擠壓，資金方面由于資本市場(chǎng)的冷靜越發(fā)緊張，市場(chǎng)占有率在綜合類(lèi)電商品類(lèi)擴(kuò)張戰(zhàn)略下發(fā)展緩慢，比如紅孩子在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)膰�堵下，銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑；2013年垂直類(lèi)電商將出現(xiàn)整合，倒閉和被收購(gòu)是行業(yè)的趨勢(shì)，在兩到三年的時(shí)間里，垂直類(lèi)電商將出現(xiàn)類(lèi)似寡頭的競(jìng)爭(zhēng)局面，即特定領(lǐng)域的兩到三家企業(yè)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，而收購(gòu)方將主要是綜合類(lèi)電商。

    去年京東收購(gòu)網(wǎng)銀在線布局第三方支付、申請(qǐng)快遞業(yè)牌照、擴(kuò)建客戶服務(wù)中心，阿里集團(tuán)架構(gòu)重組，本質(zhì)上就是在構(gòu)建以銷(xiāo)售為中心的電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供除了產(chǎn)品以外的附加產(chǎn)品并打造未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；2013年，庫(kù)巴消失，更多電商企業(yè)將圍繞電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈這一主題繼續(xù)拓展版圖，涵蓋支付體系、物流體系、客戶服務(wù)體系、供應(yīng)商管理體系(開(kāi)放平臺(tái)的植入，建立供需雙方的信息共享等)。

    上市的話題從未遠(yuǎn)離電商，2012年凡客、京東上市風(fēng)波曾引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)2013年實(shí)現(xiàn)單季度盈利更加增強(qiáng)了對(duì)京東上市的預(yù)期，但就國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展程度來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的盈利在2013年是不可實(shí)現(xiàn)的即使是單季度，因?yàn)榫C合類(lèi)電商還處于成長(zhǎng)期的投入階段，與電商配套的基礎(chǔ)建設(shè)還遠(yuǎn)沒(méi)有完成，毛利水平、內(nèi)部管理機(jī)制都達(dá)不到盈利的標(biāo)準(zhǔn)，所以盈利只是為了上市的“曇花一現(xiàn)”。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，電商等于生意。且電商這個(gè)生意的背后，因?yàn)槲锪骱蛷V告投入的費(fèi)用高，對(duì)于電商所售商品的附加值要求也會(huì)越來(lái)越高。在電商大戰(zhàn)中，阿里巴巴推出阿里TV操作系統(tǒng)，意味著阿里無(wú)線戰(zhàn)略的進(jìn)一步擴(kuò)張，以及在多個(gè)終端屏幕的野心。而一味追求低價(jià)策略的品牌，日后會(huì)被平臺(tái)、用戶、物流、廣告玩死。隨著智能手機(jī)、智能電視等智慧產(chǎn)品的普及，支付、物流環(huán)節(jié)越來(lái)越方便，那時(shí)，才真正的電子商務(wù)的開(kāi)始。