誰是最大的贏家

    這次京東與蘇寧斗法的大戲，在政府有關部門介入調查后已經曲終人散。雖說，政府有關部門說要對商戰參與者進行處罰，但是對于不論是京東還是蘇寧，都不妨礙其在這次斗法中取得了巨大的成果，那就遍布網絡和各種媒體的聲音，讓京東與蘇寧賺夠了眼球。

    就廣告效應而言是拿錢都買不來的。不論是京東還是蘇寧，在各類媒體上投入的廣告費都不在少輒幾千萬，多則上億元，但是那樣的廣告不是人們看著就跳過去，就是視若無睹，很難激起觀眾的興趣。而這次雙方的舌槍唇劍就不一樣，不僅見諸于各類媒體的頭版頭條，而且成為人們茶余飯后的熱點話題，這是花多少錢也買不到的新聞效應。當然這還不是最主要的收獲。

    最主要的收獲還在于，京東與蘇寧通過這次的交鋒，雖然沒有比出個你高我低。但是，雙方在點上網購領域的江湖地位已經樹立起來。特別是京東商城，作為一個新興網購平臺，其影響力在此前局限性很強。這次能夠與在家電領域的龍頭老大蘇寧正面交鋒，本身就具有轟動效應，大大提升了其在家電網購領域的江湖地位。蘇寧雖然一直是家電領域的龍頭，但進入網購領域后一直比較低調，這次阻擊京東也為其再戰電商江湖發出檄文。從這個意義上來講，京東與蘇寧都是最大的贏家。

    不難發現，任何一個行業龍頭都不是一家，基本上都是兩強在比拼中成長。快餐領域的麥當勞與肯德基，飲料行業的可口可樂與百事可樂，航空制造領域的波音與空中客車。在中國家電流通領域，國美與蘇寧一直是比肩前行。但是在這次網購領域的龍頭爭奪中，京東突然發力與蘇寧斗法，顯然是在爭奪這一新興行業的龍頭。京東與蘇寧能夠成為今后家電網購的龍頭，現在還很難下定論。

    值得玩味的是，在實體賣場一直與蘇寧比肩的國美，這次明顯慢了半拍。因為，京東一上來叫板的就是蘇寧，蘇寧也是在線上以及資本市場上予以針鋒相對的反擊，國美卻是在一旁看熱鬧。很多媒體倒是不明就里的把國美拉進來，說成是三國殺。其實國美真正意識到問題的根本所在，開始大規模殺入時，政府已經開始介入平息事態。

    國美的這種后知后覺，很值得深思。對于在線下與蘇寧抗衡的國美來說，失去了一次絕佳的機會，明顯落于競爭的下風。如果說國美始終還處于跟隨戰略的話，在京東商城快速崛起后，會與蘇寧成為網購的龍頭。國美只有在戰略上作出調整，加快在網購領域的步伐，才會出現真正的三國殺的局面。否則，國美將會在網購領域淪落到第二梯隊，甚至會影響到線下的江湖地位。