TCL逆勢高歌

    日前，據研究數據顯示，國內彩電巨鱷TCL今年第一季度實現銷售LCD電視329萬臺，同比增長70%，在中國市場穩居第一；前5個月銷售液晶電視563.65萬臺，同比增長72.1%�！�—今年前五個月彩電產品銷量，已經超過去年全面的半數。料想下半年在國內節能補貼政策、全球奧運會和年底旺銷季的帶動下，TCL彩電全球銷量排名有望于索尼夏普競爭市場第三的位次。

    DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預測報告指出，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。國際主要調研機構對2012年全球彩電市場的預測數據雖然不同，但卻都有一個共同點“下滑”。尤其是北美和日本市場將成為銷量下降的重災區。例如，根據日本零售調查公司GfK Japan匯整日本全國約4,000家家電量販店的銷售數據顯示，今（2012）年4月份日本國內薄型電視（液晶電視+等離子電視）銷售量較去年同月驟減46%，已連續第9個月呈現下滑，預計這種趨勢至少會延續到7月份。

    研究認為，導致平板彩電銷量下滑的原因主要有三個：第一是平板對傳統彩電的替代過程在部分發達國家市場接近完成；第二，全球金融危機導致的消費能力下降和主要發達經濟體消費預期低迷；第三，中國、日本等市場國家政策性補貼，例如國內的依舊換新、日本的節能補貼的到期。這些原因將使得彩電銷售進入下滑通道。同時，進入今年第二季度以來，液晶等彩電產品上有核心部件面板的價格看漲也不利于全球彩電產業的銷量增長。

    在國內市場，今年一季度的彩電銷售狀況也并不樂觀。受制于國內今年疲軟的經濟狀況，以及去年年底節能補貼、以舊換新等利好政策的到期（業內普遍認為這些政策擁有透支市場的效應），國內彩電一季度部分銷售企業出現量價起降的局面——這些也是年中國家迅速出臺新的節能補貼刺激政策的主要原因。

    在內外環境交困下，也有特例。這就是TCL。進入2012年以來，TCL業績一路氣勢如虹，前5月皆呈快速遞增態勢，使得集團調高年度銷售目標，從年初的1380萬臺上調至1520萬臺，遠高于去年的千萬臺銷量。

    藉此，全球彩電市場排位再次發生變幻，DisplaySearch調查數據顯示，2012年一季度，TCL在全球LCD電視機銷量上升至全球第五位，全球市場占有率從2011年的4.9%上升至5.6%，這是中國彩電企業首次進入全球前五（去年TCL全球第七）。升值全球第五這也是TCL今年彩電銷售的一個目標之一：去年全球市場的第五名是夏普，排在一到四位的則是三星、LG、索尼、松下，第六位是東芝。