2011年前三季度，空調(diào)市場(chǎng)的零售額同比增速超過(guò)18%，據(jù)中怡康市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：2011冷年，空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到3756.8萬(wàn)臺(tái)，比2010冷年同期增長(zhǎng)4.1%；零售額累計(jì)為1184.5億元，比上年同期增長(zhǎng)18.9%。如此高漲的市場(chǎng)形勢(shì)，得益于國(guó)家不斷推出利好政策的扶植以及各大企業(yè)采取積極的制勝戰(zhàn)略。奧維咨詢(xún)顯示，2011冷凍年度，家用空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售規(guī)模4919萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.4%。

    對(duì)于即將到來(lái)的2012冷凍年度，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012冷凍年度空調(diào)行業(yè)面臨的環(huán)境有所改變，預(yù)計(jì)行業(yè)整體銷(xiāo)售量將同比增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)規(guī)模在4050萬(wàn)臺(tái)左右，出口市場(chǎng)持平或下降。空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度的不確定性因素增多，包括整體宏觀的波動(dòng)、原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行。在這一背景下，空調(diào)行業(yè)有可能進(jìn)入低增長(zhǎng)階段。行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或放緩，企業(yè)對(duì)核心要素的掌控能力將決定未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支撐市場(chǎng)金額持續(xù)增長(zhǎng)的主要因素是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，變頻逐步成為市場(chǎng)主流。據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，變頻空調(diào)終端銷(xiāo)量為1756萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)112.2%。而據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011冷年，空調(diào)市場(chǎng)共新上市1812個(gè)新型號(hào)，其中變頻空調(diào)614個(gè)型號(hào)，占到新品總數(shù)的33.9%。在2011冷年新上市型號(hào)中，按銷(xiāo)量排名的前十個(gè)型號(hào)，全部為變頻空調(diào)。國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也同樣體現(xiàn)了出變頻空調(diào)的增長(zhǎng)：2011冷年變頻空調(diào)銷(xiāo)售量占整體空調(diào)比例已經(jīng)達(dá)到38.68%。隨著國(guó)家取消對(duì)定頻空調(diào)的補(bǔ)貼，變頻空調(diào)市場(chǎng)已出現(xiàn)放量上升的態(tài)勢(shì)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011冷年變頻空調(diào)的市場(chǎng)比重大幅上升，零售量、額份額分別為45.9%和52.3%，均高出2010冷年21個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。2011年1～10月，變頻空調(diào)的市場(chǎng)零售量份額達(dá)到47.4%，零售額份額更是高達(dá)54.6%，已經(jīng)與定頻空調(diào)平分秋色。

    2011年空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌集中度也繼續(xù)加強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，排名前三位的國(guó)內(nèi)知名大品牌（格力、美的和海爾）市場(chǎng)份額已超過(guò)了60%，較上年度同期提升超過(guò)了3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)空調(diào)制冷大市場(chǎng)調(diào)查了解，截至2011年第三季度，國(guó)內(nèi)品牌占比超過(guò)了80%，占據(jù)絕對(duì)主力優(yōu)勢(shì)；相比于國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)量漲幅，合資品牌市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，市場(chǎng)占比由上年的8.5%下降至6.3%。除松下、三菱重工、三星表現(xiàn)比較穩(wěn)健外，三菱電機(jī)、上海日立、富士通、沈陽(yáng)三洋、大金的增長(zhǎng)都差強(qiáng)人意，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    家電業(yè)資深觀察家劉步塵告訴記者，兩年前內(nèi)外資的比例還是三七開(kāi)，現(xiàn)在外資空調(diào)很難再重新?lián)寠Z回中國(guó)的市場(chǎng)份額。現(xiàn)在外資品牌已經(jīng)慢慢被邊緣化，在生產(chǎn)上都有逐步退出的跡象，也出現(xiàn)了很多外資由中國(guó)企業(yè)代工的情況，未來(lái)將會(huì)由中國(guó)企業(yè)來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)。

    冰洗：競(jìng)爭(zhēng)利劍直指高端

    在經(jīng)歷了2009、2010年的高速增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增速趨緩，今年1～10月共實(shí)現(xiàn)零售額782億元，零售量3261萬(wàn)臺(tái)，同比僅增1.3%、2.4%，洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額466億元，零售量為2914萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%和6.6%，而2010年全年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售量為2247萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)23.73%；銷(xiāo)售額為470.14億元，同比增長(zhǎng)了25.37%。