奧運、節能政策、探月計劃彌補家電下鄉結束對市場的影響

    2012年，電視廠商最需要關注的是“家電下鄉”到期，如果利用好“翹尾效應”，局部市場應該可以取得良好的銷售。另外，“節能惠民補貼政策”何時出臺也備受關注。該政策出臺后，電視廠商需要在產品線布局，以及營銷宣傳上做相應的布局。

    之后，7月份的倫敦奧運會是2012年最值得期待的營銷機會。在下半年，地面數字電視補貼政策和關稅調整何時實施，這些措施對于成本和價格的影響也需要予以關注。

    最后要關注的是中國電視廠商期盼的重大事件——中國的探月計劃。繼2010年發射的成功進入繞月軌道的“嫦娥2號”之后，2012～2013年“嫦娥3號”也預定上天。嫦娥3號的目的是月面著陸和探查，恐怕會成為一個國家性的重大事件。有望對電視廠商的銷售起到強力的推動（圖4）。

    圖4：2012年以后影響中國彩電市場的因素

    以舊換新和家電下鄉結束后，新節能政策和地面數字電視相關政策預定出臺。倫敦奧運會和嫦娥3號探月將給市場擴大創造良機。另外，面板關稅也預定進行調整，其影響令人擔憂。摘自AVC彭健演講資料。

    2012年中國國內零售市場規模為4520萬臺——高功能化快速發展

    總體而言，2012年中國的彩電市場將呈現低速穩定增長。AVC預測，2012年彩電內銷規模為5150萬臺，同比增長8.6％，其中零售規模為4520萬臺，同比增長8.1％。零售市場中，液晶電視規模預計為3990萬臺，同比增加9.1％，等離子電視規模預計為370萬臺，同比增加30％。

    按液晶電視的屏幕尺寸來說，32英寸占的銷售比例最大，其比例還在逐漸增加。另一方面，大屏幕化的趨勢也在發展，最終估計會占領26英寸以下的市場。

    另外，韓國三星電子已經開始以42/43英寸或46/47英寸的價格，供應尺寸更大的43英寸和48英寸面板，今后的走向值得關注。而等離子電視在40～43英寸和50～53英寸領域剛剛勉強擠入市場。

    LED背光源配備率估計會從2010年的49％增加到2012年的71％。預計50多英寸電視的配備率增幅會更加明顯，將達到90％以上。

    3D電視方面，預計2012年液晶電視中3D電視將占到40％以上，在面板廠商積極推動下，等離子電視的3D電視比例估計會遠遠超過80％。

    按照預測，互聯網電視功能的配備率也將在2012年基本達到50％，在2015年達到84％。