“2011年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”已于2011年12月28日在北京召開。會議對此前的“家電下鄉”和“以舊換新”等政策進行分析，總結了2011年中國電視行業的發展情況，并且通過討論展望了2012年的發展趨勢。

    作為該會議的主辦方之一，北京奧維營銷咨詢公司（All View Consulting，AVC）平板研究中心總經理彭健在會上發表了演講，本文將通過演講內容，介紹2011年的中國彩電市場狀況以及對2012年的預測。

    另外，會議還頒布了“平板電視名詞術語規范”、“智能網絡電視售后服務規范”、“數字智能接口技術規范”，并對2011年度的優秀電視品牌進行了表彰。這些將另行報道。

    （1）2011年中國彩電市場總結

    2011年中國液晶電視市場增長超過10％

    2011年中國國內的彩電零售量為4183萬臺，同比增長了4.5％。其中，液晶電視（稱為平板電視）的銷量為3683萬臺，同比增長率為10.6％（參照圖1中2011年的平板電視月度零售量）。另一方面，等離子電視的銷量為208萬臺，同比增長30.8％。而CRT電視的銷量則同比減少了50.9％，僅為228萬臺。

    從液晶電視的增長率變化來看，2008年為60％，2009年為90％，2010年不到40％，2011年僅為10.6％，由此可知，液晶電視的滲透率基本達到了上限。據預測，2012年FPD電視的國內銷量將為3990萬臺，同比增長9.1％。

    圖1：2011年中國市場液晶電視月銷量變化

    銷量（藍條）高峰出現在1月的元旦期間，5月的勞動節期間和10月的國慶期間。紅線為同比增幅。摘自AVC彭健演講資料。

    “家電下鄉”起到了一定效果

    “以舊換新”政策已經按照原計劃于2011年12月結束，“家電下鄉”政策也預定于2013年初結束（山東省、河南省、四川省、青島市已于2011年11月結束）。在家電下鄉的帶動下，截至2011年11月，家電下鄉產品累計銷售2.1億臺，銷售額高達4874億元。

    拉動家電消費的這些政策的結束將給中國市場今后的增長帶來重大影響。因此，商務部正在研究新的消費刺激政策，眾多業內人士都在關注今后的動向。而這些政策起到的效果的詳細分析和今后的新政策將在其他文章中進行介紹。

    電視整機廠商利潤增加

    2011年，中國電視廠商的利潤激增。上市企業的年報顯示，黑色家電的利潤于第三季度首次超過了白色家電。例如，海信集團（Hisence Group）2010年第三季度的凈利潤增幅從48.20％猛增到了2011年第三季度的75.10％。而康佳集團（Konka Group）從-60.90％提高到了+199.10％，TCL集團（TCL）從-30.50％增長到了+658.50％，利潤率實現了大幅改善。另一方面，白色家電代表企業的凈利潤增幅則紛紛滑落，格力電器（Gree Electric Appliances）從73.30％跌至18.80％，美的集團（Midea Group）從119.60％跌至1.70％，合肥美菱公司（Hefei Meiling）則從-47.40％跌到了-93.90％。

    黑色家電整機廠商利潤提升的主要原因有二。一是各整機廠商堅持嚴格控制成本，努力改善利潤構成。例如，提高模塊自制率，改善庫存構成，控制價格，引進高收益的新技術產品等。二是下半年面板價格穩定，并且出現了降價，給整機廠商創造了良機。

    而且，中國國內與國外企業之間長期保持的“銷售份額75：25”的格局發生了變化，2011年第四季度，中國國內企業的份額上升到了84％，農村市場成為了份額增加的源泉。尤其年底是農村市場傳統的活躍期，對于國內品牌企業而言，是獲取市場份額的有利時機。雖然“家電下鄉”政策將陸續結束，但中國國內企業在此期間積累的銷售渠道、品牌、經驗會在農村市場扎根生長。