改變偏理性訴求啟用形象代言人

    海信將一改偏理性，甚至偏冰冷科技的品牌傳達方式，將時尚和年輕的元素嵌入其中。

    劉洪新認為，“新電視，新生活”既表達了海信智能電視的核心價值，也能使海信電器人在智能化轉型中找準定位。在這一品牌愿景下，海信平板電視的目標直指年輕群體，將億萬年輕消費者重新拉回到電視機前。

    他說，今年以來，海信進行了大量調查，研究發現，消費者對電視始終有著最本質的觀看和娛樂需求，也對電視在家庭中所扮演的情感紐帶的角色深信不疑，電視作為家庭娛樂產品的功能沒有變。

    但在此基礎上，他們會對電視機中的內容和看電視的方式提出新的強烈的個性化需求，不再滿足于固定頻道、固定地點和對收視內容單向被動的接收，而是希望有更多個性化的體驗和享受，電視內容極大豐富將成為未來電視發展的趨勢。同時，個人移動終端電視將受到越來越多的消費者青睞。

    在對電視重新定義的背景下，海信啟用了著名影星高圓圓作為其智能產品的形象代言人。劉洪新說：“在品牌傳達的方式上，海信也將一改昔日偏理性，甚至偏冰冷科技的訴求，將時尚和年輕的元素嵌入海信的基因。”

    劉洪新認為，海信將借助智能化變革和品牌形象提升，不斷滿足消費者娛樂化、簡單化、個性化和情感分享的需求。對此，海信通過認真研究和甄選，最終確定了海信云智能電視的形象代言人高圓圓，成為未來一年海信云智能電視產品的形象大使。