改變偏理性訴求啟用形象代言人

    海信將一改偏理性，甚至偏冰冷科技的品牌傳達(dá)方式，將時尚和年輕的元素嵌入其中。

    劉洪新認(rèn)為，“新電視，新生活”既表達(dá)了海信智能電視的核心價值，也能使海信電器人在智能化轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)定位。在這一品牌愿景下，海信平板電視的目標(biāo)直指年輕群體，將億萬年輕消費(fèi)者重新拉回到電視機(jī)前。

    他說，今年以來，海信進(jìn)行了大量調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對電視始終有著最本質(zhì)的觀看和娛樂需求，也對電視在家庭中所扮演的情感紐帶的角色深信不疑，電視作為家庭娛樂產(chǎn)品的功能沒有變。

    但在此基礎(chǔ)上，他們會對電視機(jī)中的內(nèi)容和看電視的方式提出新的強(qiáng)烈的個性化需求，不再滿足于固定頻道、固定地點和對收視內(nèi)容單向被動的接收，而是希望有更多個性化的體驗和享受，電視內(nèi)容極大豐富將成為未來電視發(fā)展的趨勢。同時，個人移動終端電視將受到越來越多的消費(fèi)者青睞。

    在對電視重新定義的背景下，海信啟用了著名影星高圓圓作為其智能產(chǎn)品的形象代言人。劉洪新說：“在品牌傳達(dá)的方式上，海信也將一改昔日偏理性，甚至偏冰冷科技的訴求，將時尚和年輕的元素嵌入海信的基因。”

    劉洪新認(rèn)為，海信將借助智能化變革和品牌形象提升，不斷滿足消費(fèi)者娛樂化、簡單化、個性化和情感分享的需求。對此，海信通過認(rèn)真研究和甄選，最終確定了海信云智能電視的形象代言人高圓圓，成為未來一年海信云智能電視產(chǎn)品的形象大使。