7月28日晚間，廈華電子股份公司（600870.SH）率先發(fā)布了中國彩電行業(yè)上市公司首份2011中報，公司整體繼續(xù)保持贏利。

    據(jù)財報顯示，今年1-6月份，廈華實現(xiàn)主營業(yè)務收入超過14億元，利潤總額870多萬元，上半年廈華“經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額”數(shù)據(jù)相當搶眼達6300多萬元，公司的彩電及配件產(chǎn)品、車載監(jiān)視器產(chǎn)品的“營業(yè)利潤率”分別同比增長了0.14％、6.83％，較上年度同期有質的改善。

    “在人民幣升值、加息、原材料和人力等成本不斷上漲以及國際貿(mào)易保護主義抬頭、市場競爭秩序惡化、產(chǎn)業(yè)鏈關鍵資源供給波動等一系列不利因素迭加影響下，上半年許多企業(yè)的營收與利潤成長呈減緩態(tài)勢，廈華業(yè)績堅挺保持盈利實屬不易。”中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時感同身受地表示。

    安全“過冬”方能擁抱“春天”

    “彩電業(yè)總體來講是朝陽產(chǎn)業(yè)，明天很美好，但不要‘犧牲’在黎明前。近階段，對于企業(yè)來說，努力保留充裕能量，安全渡過產(chǎn)業(yè)周期的‘冬天’最為重要，面對人民幣升值、勞動力成本上漲以及上游原材料供應等問題，堅持盈利優(yōu)先與穩(wěn)健經(jīng)營是上策，企業(yè)應特別注意規(guī)模與效益、風險、成本的平衡！”這是日前企通社官方微博發(fā)表的一條微博內(nèi)容。廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉向記者坦言，公司經(jīng)營管理層當下所考量的和所做的正是如此，企業(yè)只有先確保安全“過冬”，才有機會談?chuàng)肀А按禾臁薄ＬK再泉說，近年來，廈華嚴控訂單，沒有合理利潤、資信差的客戶均放棄；同時，實行“少庫存、新鮮貨、不欠貨”的管理模式，以降低存貨風險和財務成本壓力。

    據(jù)悉，平板顯示行業(yè)前些年高成長的力道和慣性轉趨平緩，進入正常的產(chǎn)業(yè)周期循環(huán)。陸刃波表示，從上半年全球市場來看，去年同期是“淡季不淡”，而今年則屬正常淡季，需求增長放緩，同時，由于上游液晶面板保價限產(chǎn)，影響了企業(yè)訂單總量和訂單的完成率，而銀行加息、人民幣升值等因素則導致企業(yè)財務成本上升，毛利率下降。為此，廈華在財報中說明了公司的應對舉措，即“堅持以利潤為中心的經(jīng)營總則，繼續(xù)調(diào)整市場結構，優(yōu)化盈利模式，提升研發(fā)能力和品質管理，強化降成本、降費用、嚴格控制庫存，完善體系建設，夯實企業(yè)內(nèi)功”，從財報數(shù)據(jù)看，前述舉措的成效是顯著的，廈華的彩電及配件產(chǎn)品、車載監(jiān)視器產(chǎn)品的“營業(yè)成本”分別同比下降了35.86％、7.21％，而其“營業(yè)利潤率”則分別同比增長了0.14％、6.83％，較上年度同期均有質的改善。

    對于此間輿論關注的廈華將經(jīng)營重心傾斜至海外ODM業(yè)務的現(xiàn)象，家電行業(yè)權威專家陸刃波從側面進行了解讀。陸刃波指出，彩電屬于非標產(chǎn)品，不同國家和地區(qū)的電視制式、標準各有不同，廈華二十多年來所積累的差異化競爭力就在于其海外出口優(yōu)勢和研發(fā)設計能力，基于這樣的歷史沉淀和面對當下復雜多變的外部環(huán)境，廈華側重選擇了以研發(fā)型代工為主的ODM業(yè)務，不失為務實的“過冬”術；相較于OEM組裝代工，ODM則是更高層次的業(yè)務、具有自主知識產(chǎn)權溢價空間，基本沒有應收賬款與存貨跌價損失風險，周轉效率高、費用率低，這點對于“海鮮式經(jīng)營”的平板電視行業(yè)來說非常重要；而實際上，ODM業(yè)務特別是像出口美國、日本等發(fā)達市場的高端ODM業(yè)務，對于發(fā)展OBM自主品牌還有一種“借船出海”的隱性價值和正面的加分作用。“廈華電子將堅持OBM與ODM并重、出口與內(nèi)銷并舉的‘兩手抓’策略”，蘇再泉向記者補充強調(diào)。