此外微軟還有一個優勢，不用勸說用戶購買新電視。

    蘋果的算盤

    自2009年起，蘋果將會“重新定義”電視機的流言就不絕于耳。

    蘋果先后推出過兩代AppleTV。AppleTV并不是一臺真正的TV，其實是一款機頂盒，通過將它與電視相接，進入iTunes，用戶可租賃電影和電視節目。蘋果自嘲地將其稱為“一個業余愛好產品”。

    這次，蘋果可能要推出真的智能電視了。據媒體報道，蘋果開始向LG采購55英寸彩電用液晶面板。

    據《喬布斯傳》披露，蘋果前CEO喬布斯已提出了智能電視的理念，并在去世之前對這種智能電視的界面風格進行了定義。

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱，“現在只是面板尺寸大小的問題。我認為未來蘋果只有一種產品，那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一個很寬大的視頻網支持，如果有視頻信號支撐，它們就都是iTV。”

    谷歌的連縱策略

    相比蘋果，谷歌對彩電企業則更加親和。谷歌希望借助安卓系統的優勢，將互動功能整合到電視中，為用戶提供應用，并將搜索作為尋找娛樂內容的主要渠道，使其范圍遍及有線電視運營商、互聯網，并有可能通過廣告獲得收入。

    2010年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能電視”(SmartTV)計劃，與索尼合作的全球首臺GoogleTV同步亮相。這也是第一款實物智能電視。隨后三星、LG、松下等彩電廠商陸續展示了相關產品。而且這些設備都是基于GoogleTV。免費是谷歌對這些企業最大的吸引力，就連一些深圳不知名的小廠商都在生產不要授權費用的GoogleTV。除此之外，英特爾、索尼和配件名廠羅技都參與了GoogleTV的開發，讓谷歌陣營增色不少。

    谷歌前首席執行官施密特曾得意地說，“2012年夏天，大部分你能在商店里看到的電視機都將搭載GoogleTV系統。”

    分析稱，谷歌電視的出現，預示著在手機行業發生過的事情，很快也會在電視行業重演。就像智能手機一樣，誰能占有這個平臺，誰就能“站著就把錢掙了”。