數字客廳爭奪戰微軟占先 微軟的野心

    智能電視的戰場，又見硝煙。這次打響槍聲的不是電視企業，而是微軟。

    本周二（12月13日），微軟推出Xbox游戲機的升級版，今后消費者每次打開Xbox時都能與電視連接，而不僅僅是借助電視玩游戲。此外微軟還宣布，未來所有新款Xbox應用都將支持Kinect體感外設。此次升級的重大意義在于，微軟將自己置身于電視娛樂體驗核心。

    與此同時，原本沉寂的蘋果智能電視流言四起。這回的消息相當傳神，連電視尺寸、配置都描繪的一清二楚。此前，谷歌已成功聯合索尼，推出GoogleTV產品。

    微軟和蘋果的入局，給彩電企業帶來危機。今年年初，TCL、海信、長虹等企業抱團迎戰，開發彩電企業自己的操作系統和應用。現在，競爭者們已經完成熱身，比賽馬上就要開始。數字客廳爭奪戰，到底會花落誰家？

    微軟的野心

    比爾·蓋茨的遠見令人欽佩。像當年早于同行十多年提出平板電腦概念一樣，微軟早早預言智能電視將成消費電子市場的核心。

    14年前，42歲的比爾·蓋茨表示，“模擬TV換成數碼TV后，會擁有像PC一樣的多樣技能，到時候微軟將會主導整個市場。”

    2004年微軟曾嘗試通過PC來實現這個夢想，但受限于網絡，未獲成功。不過第二年，微軟就找到了方向。

    在2005年的CES展上，蓋茨表示，微軟并不把Xbox看做是一個游戲機，它將成為數字生活遠景的組成部分，第二代Xbox就可以實現。“第二代Xbox將擁有通信、多媒體和互聯互通功能。以后，憑一臺游戲機，你就可以獲得音樂、媒體、網絡連接、即時通信等功能。”

    如今，微軟開始踐行預言，借助Xbox，攻占客廳。

    微軟已同近40家全球知名的電視服務提供商建立合作，其中包括BBC、HBO等傳統電視服務，也包括YouTube等網絡視頻服務。所有這些服務商都將通過Xbox播放電視節目。這意味著，Xbox用戶將能夠真正拋棄有線電視。

    微軟提供的數字客廳是個什么樣？微軟的新電視廣告給出了答案。廣告中，父親使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戲，女兒則使用WindowsPhone將老爸跳舞的過程錄下來，并將視頻分享到她哥哥正在使用的Windows7PC上，然后哥哥使用WindowsMovieMaker進行視頻編輯，最后通過PC上傳到網絡上直播。

    微軟的意思很明確，WindowsPhone、Xbox、PC三個平臺的內容服務相互融合，打造完整的生態系統。

    而Windows8將使這個完整的生態鏈更加完善。本周，微軟公司公共事業部總監李鄭表示，“通過Windows8，PC、電視、平板電腦、手機、Kinect游戲機將能真正無縫連接。”

    李鄭稱，“現在蘋果和谷歌還做不到這點，手機端的應用不能直接在電腦里使用，而Windows8能讓開發者在任何一個終端上開發的程序，在所有終端上運行。

蘋果的算盤 谷歌的連縱策略

    此外微軟還有一個優勢，不用勸說用戶購買新電視。

    蘋果的算盤

    自2009年起，蘋果將會“重新定義”電視機的流言就不絕于耳。

    蘋果先后推出過兩代AppleTV。AppleTV并不是一臺真正的TV，其實是一款機頂盒，通過將它與電視相接，進入iTunes，用戶可租賃電影和電視節目。蘋果自嘲地將其稱為“一個業余愛好產品”。

    這次，蘋果可能要推出真的智能電視了。據媒體報道，蘋果開始向LG采購55英寸彩電用液晶面板。

    據《喬布斯傳》披露，蘋果前CEO喬布斯已提出了智能電視的理念，并在去世之前對這種智能電視的界面風格進行了定義。

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱，“現在只是面板尺寸大小的問題。我認為未來蘋果只有一種產品，那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一個很寬大的視頻網支持，如果有視頻信號支撐，它們就都是iTV。”

    谷歌的連縱策略

    相比蘋果，谷歌對彩電企業則更加親和。谷歌希望借助安卓系統的優勢，將互動功能整合到電視中，為用戶提供應用，并將搜索作為尋找娛樂內容的主要渠道，使其范圍遍及有線電視運營商、互聯網，并有可能通過廣告獲得收入。

    2010年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能電視”(SmartTV)計劃，與索尼合作的全球首臺GoogleTV同步亮相。這也是第一款實物智能電視。隨后三星、LG、松下等彩電廠商陸續展示了相關產品。而且這些設備都是基于GoogleTV。免費是谷歌對這些企業最大的吸引力，就連一些深圳不知名的小廠商都在生產不要授權費用的GoogleTV。除此之外，英特爾、索尼和配件名廠羅技都參與了GoogleTV的開發，讓谷歌陣營增色不少。

    谷歌前首席執行官施密特曾得意地說，“2012年夏天，大部分你能在商店里看到的電視機都將搭載GoogleTV系統。”

    分析稱，谷歌電視的出現，預示著在手機行業發生過的事情，很快也會在電視行業重演。就像智能手機一樣，誰能占有這個平臺，誰就能“站著就把錢掙了”。

中國彩電企業表示“淡定”

    ■反應

    中國彩電企業表示“淡定”

    在羅清啟看來，這種變化趨勢將對彩電企業產生生死威脅。“未來是泛電視時代，現在電視機還只做電視機的事，未來的電視將和通訊融為一體。所有帶屏幕的電子終端都成為一臺電視機。這對所有科技企業來說，都是一件大事，所以大家都要伸進一只腳。操作系統和芯片對電視機的意義會越來越重要。很有可能出現當年Wintel聯盟獨霸產業的情況，彩電企業生活在孤島系統里面。”

    “國內的彩電企業還是在老思路里面做電視，這非常危險。谷歌現在做的，不是操作系統，而是在布局電視概念，養成用戶習慣，霸占電視界面。

    而我們的彩電企業還在狹窄的概念里掙扎。”羅清啟認為，“現在整個電視行業的格局分成三個區域。以中國企業為代表的區域，在做產品；以韓國企業為代表的區域，在做顯示屏；以美國為代表的區域在做新品和操作系統，做架構。而未來引導這個行業的恰恰將是架構這種東西。人家做的是數學，是科學家在實驗室里工作；我們接觸的是玻璃、卡車、原材料，是成批的工人夜以繼日地在工廠加班；結果人家還卡住你的脖子，指揮你往東往西，從你口袋里拿走利潤。”

    然而，彩電企業沒有這么悲觀。

    海信集團首席信息官兼副總裁王志浩表示，“海信不是一家純粹的彩電生產企業，而是一家研發企業。海信在智能電視開發運營開發服務，在國內領先，未來也會在國際領先。海信在做自己操作系統的準備。”“任何行業總是不停地變化，我們能做的就是見招拆招。對此我們并不擔心。”

    長虹多媒體產業集團董事長林茂祥則認為，智能電視的瓶頸在終端產業鏈，最核心的整合者是終端企業，這也是聯想、谷歌、蘋果都要自己做電視的原因，大家都要做終端的整合者，因為內容是被整合者。

    “未來家庭里智能以誰為核心，PC、手機還是電視？哪一個才是電視？其實現在都說不清楚。但明年我們就應該能看到具體的表現。”林茂祥稱，“但講到中國市場的智能產品，中國品牌的發展會比國外品牌更強。因為中國市場消費者有自己的習慣，市場環境也與國外不同，我們在操作系統、新品方面的差異，會通過運營來彌補。”