小編淺談2012中國液晶電視市場

    今年，液晶面板的出貨價一降再降，跌至有史以來最低價格；可靠消息還表示，三星、LGD、龍飛投建的3條液晶面板生產(chǎn)線，至少會有兩條生產(chǎn)線遭放棄，原因是全球液晶電視銷量增長放緩。可以預(yù)想，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不樂觀將影響2012年液晶電視的銷售量，增速有可能繼續(xù)放緩，拓璞產(chǎn)業(yè)研究所區(qū)域研究中心也認(rèn)為：中國液晶電視液晶電視已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場很難再現(xiàn)高增長。

    無論市場情況怎么變，我們無法改變的可能是價格戰(zhàn)。今年，各大品牌為了搶占LED電視的市場占有率，不斷拉低零售價格，而明年為了加快普及歷程，小編相信這種降價籌碼還將持續(xù)上演。

    另外，在LED液晶電視年代，品牌拉鋸戰(zhàn)將更加激烈，一位大連的商家曾經(jīng)這樣評價品牌對電視機(jī)產(chǎn)品銷售的重要性：“在我們大連，其他家電、影音可以沒有品牌知名度，但是電視機(jī)一定要有品牌，因?yàn)榭蛷d代表著主人的面子，所以沒有品牌拉力的電視機(jī)沒有人買。”無論是大尺寸、主流尺寸還是小尺寸的LED液晶電視生產(chǎn)企業(yè)，要想在LED電視時代爭取更多話語權(quán)和銷量，都不能對品牌推廣、塑造和維護(hù)掉以輕心。

    最后，小編認(rèn)為，只有差異化競爭才能助力企業(yè)找到生存空間。互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦電視一體機(jī)、智能電視、云電視等概念一涌而起，大部分消費(fèi)者并不知道各類產(chǎn)品的最核心差別對家庭影音娛樂有多大影響，所以他們可能不會輕易選購。明年，主推LED電視的企業(yè)定必越來越多，產(chǎn)品賣點(diǎn)不清晰、產(chǎn)品定位不精準(zhǔn)、品牌定位不明確的企業(yè)，很難從“危”中找到“機(jī)”。