2012液晶市場預測：LED銷量飆升

    LED取代LCD是必然；LED電視2012年繼續降價加速普及是必然；LED銷量飆升也是必然？

    2009年，國產大品牌先后宣布CRT電視退出一線城市，那個時候，不少二、三、四線品牌一點也不迷茫，很多企業相信大品牌放棄的CRT市場大有可圖。然而，當舊的技術、舊的產品再次淡出一線城市時，幾乎沒有一個下一級品牌的生產企業看好LCD液晶電視的市場前景。因此，對于2012年液晶電視產業的走勢，廣州很多電視機制造企業表示迷惘，為此，慧聰網將持續邀請有代表性的生產企業、權威專家、當地具有影響力和知名度甚高的商家進行訪談，試圖理清明年電視機市場的發展脈絡，敬請關注！

    12月，是告別今年的月份，是各上市企業做好今年財報的最后沖刺月，也是LCD液晶電視退出一線城市的時間！

    隨著主流尺寸LED液晶電視的售價逐漸與LCD持平，隨著LED成為各大廠商的重點推廣產品，隨著節能、環保概念慢慢深入民心，LCD液晶電視在市場上的頹勢逐漸顯現。

    拓璞產業研究所區域研究中心最近發布的一項調研數據就顯示，LED電視今年已經占據半壁江山，該研究中心預測明年LED電視銷量將接近3000萬臺，市場占有率約為68%。對此，有專業人士表示：LED電視的占有率必然將提升，因為LCD與LED的生產成本將處于同一水平線，所以零售價也必然達處于同一水平。

    事實上，目前部分品牌的32寸LCD電視與LED電視的終端零售價格，已經是同一價位水平，“最多也只是相差200-400元，那么，你會選擇LCD還是LED”，廣州某生產企業負責人認為沒有價格、技術優勢的LCD注定成為歷史。本文受訪的三家企業相關負責人也直言，明年的重點液晶電視產品無疑是LED！

觀察：廣州企業眼中的液晶電視市場

    自從樂華被收購后，廣州已經很久沒有出現一個知名度甚高的彩電品牌，但是，我們不能否認，廣州在中國電視機產業、乃至外銷業務中占有非常重要的位置。下面，我們一同來看看廣州的企業如何看待明年的液晶電視市場。

    對于2012的市場走勢，廣州理想市場部經理陳曉欽認為，LED電視將會更普及，尤其是3DLED電視和智能LED電視會迎來加速發展，“至于制勝的關鍵不是表現為價格，而是表現為價值，即同時提供給消費者低價、優質產品。”

    廣州理想，去年中標家電下鄉，今年在CCTV投放廣告，最近在廣州超市系統中的市場份額更上升至第七位。理想，是較早主打LED液晶電視的生產企業之一，因此，LCD即將退出一線城市對他們明年的規劃并沒有太大影響，“我們的定位是：做LED電視的普及者，讓LED進入平凡百姓家庭”，陳經理介紹稱。

    然而，對于既推廣LCD電視、也推廣LED電視的企業來說，2012年的發展戰略肯定有很大的變化和調整。廣州樂虹電視最近幾年發展平穩，且一直關注中小尺寸液晶電視的發展，該公司營銷總監鄧峰先生表示，至少在明年LCD液晶電視仍然有發展空間，但是他認為大部分廣州的液晶電視企業，除了發展小尺寸的低端產品，沒有太多優勢。

    根據市場的變化，2012年，樂虹電視將以19寸、22寸、24寸的LE電視作為企業主導產品，以15寸、17寸LCD電視作為銷量的重要保證。LCD逐漸被LED取代的趨勢不可逆轉，價格和服務也定必成為取勝關鍵，鄧總表示：“2012年沒有突圍，只有圈地！圈地包括三個方面，一是圈好自己的產品，二是圈住適合推動自己產品發展的人，三是圈住產品需要發展的市場版塊。”

    相對于廣州理想、廣州樂虹，晶立電視顯得有點悲觀，該公司營銷總監夏廷岸認為明年對于類似他們的企業來說充滿危機，“我們只能在危機里尋找生存機會”是他最深刻的嘆息。價格持平、消費觀念轉變、技術優勢再被夏總提起，LED電視具有節能、高清、耐用等技術優勢，而且LED電視的原材料（包括屏、背光源、電源、機殼、包裝等）都比LCD更低，“當一臺42寸LED電視、與一臺LCD電視的價格相差不到300元時，你認為消費者會如何選擇？LED取代LCD的趨勢根本勿容置疑，而LCD也不會像CRT一樣成為下一級品牌的發展契機”，夏總分析稱。

小編淺談2012中國液晶電視市場

    今年，液晶面板的出貨價一降再降，跌至有史以來最低價格；可靠消息還表示，三星、LGD、龍飛投建的3條液晶面板生產線，至少會有兩條生產線遭放棄，原因是全球液晶電視銷量增長放緩。可以預想，全球經濟環境的不樂觀將影響2012年液晶電視的銷售量，增速有可能繼續放緩，拓璞產業研究所區域研究中心也認為：中國液晶電視液晶電視已經進入成熟期，市場很難再現高增長。

    無論市場情況怎么變，我們無法改變的可能是價格戰。今年，各大品牌為了搶占LED電視的市場占有率，不斷拉低零售價格，而明年為了加快普及歷程，小編相信這種降價籌碼還將持續上演。

    另外，在LED液晶電視年代，品牌拉鋸戰將更加激烈，一位大連的商家曾經這樣評價品牌對電視機產品銷售的重要性：“在我們大連，其他家電、影音可以沒有品牌知名度，但是電視機一定要有品牌，因為客廳代表著主人的面子，所以沒有品牌拉力的電視機沒有人買。”無論是大尺寸、主流尺寸還是小尺寸的LED液晶電視生產企業，要想在LED電視時代爭取更多話語權和銷量，都不能對品牌推廣、塑造和維護掉以輕心。

    最后，小編認為，只有差異化競爭才能助力企業找到生存空間。互聯網電視、電腦電視一體機、智能電視、云電視等概念一涌而起，大部分消費者并不知道各類產品的最核心差別對家庭影音娛樂有多大影響，所以他們可能不會輕易選購。明年，主推LED電視的企業定必越來越多，產品賣點不清晰、產品定位不精準、品牌定位不明確的企業，很難從“危”中找到“機”。