觀察：廣州企業眼中的液晶電視市場

    自從樂華被收購后，廣州已經很久沒有出現一個知名度甚高的彩電品牌，但是，我們不能否認，廣州在中國電視機產業、乃至外銷業務中占有非常重要的位置。下面，我們一同來看看廣州的企業如何看待明年的液晶電視市場。

    對于2012的市場走勢，廣州理想市場部經理陳曉欽認為，LED電視將會更普及，尤其是3DLED電視和智能LED電視會迎來加速發展，“至于制勝的關鍵不是表現為價格，而是表現為價值，即同時提供給消費者低價、優質產品。”

    廣州理想，去年中標家電下鄉，今年在CCTV投放廣告，最近在廣州超市系統中的市場份額更上升至第七位。理想，是較早主打LED液晶電視的生產企業之一，因此，LCD即將退出一線城市對他們明年的規劃并沒有太大影響，“我們的定位是：做LED電視的普及者，讓LED進入平凡百姓家庭”，陳經理介紹稱。

    然而，對于既推廣LCD電視、也推廣LED電視的企業來說，2012年的發展戰略肯定有很大的變化和調整。廣州樂虹電視最近幾年發展平穩，且一直關注中小尺寸液晶電視的發展，該公司營銷總監鄧峰先生表示，至少在明年LCD液晶電視仍然有發展空間，但是他認為大部分廣州的液晶電視企業，除了發展小尺寸的低端產品，沒有太多優勢。

    根據市場的變化，2012年，樂虹電視將以19寸、22寸、24寸的LE電視作為企業主導產品，以15寸、17寸LCD電視作為銷量的重要保證。LCD逐漸被LED取代的趨勢不可逆轉，價格和服務也定必成為取勝關鍵，鄧總表示：“2012年沒有突圍，只有圈地！圈地包括三個方面，一是圈好自己的產品，二是圈住適合推動自己產品發展的人，三是圈住產品需要發展的市場版塊。”

    相對于廣州理想、廣州樂虹，晶立電視顯得有點悲觀，該公司營銷總監夏廷岸認為明年對于類似他們的企業來說充滿危機，“我們只能在危機里尋找生存機會”是他最深刻的嘆息。價格持平、消費觀念轉變、技術優勢再被夏總提起，LED電視具有節能、高清、耐用等技術優勢，而且LED電視的原材料（包括屏、背光源、電源、機殼、包裝等）都比LCD更低，“當一臺42寸LED電視、與一臺LCD電視的價格相差不到300元時，你認為消費者會如何選擇？LED取代LCD的趨勢根本勿容置疑，而LCD也不會像CRT一樣成為下一級品牌的發展契機”，夏總分析稱。