2011年11月9日，國美電器聯合中國電子商會與北京發布了《2011-2012中國彩電消費市場發展白皮書》。針對2011年中國彩電行業的整體發展、產品趨勢、消費者需求特征進行了權威總結，并對2012彩電市場走勢以及消費需求趨勢進行展望。《白皮書》顯示：智能電視強勢滲透、3D普及、主流消費大尺寸,將是2012年中國彩電消費最主要的特征。

    大尺寸成消費主流窄邊、薄身彩電受消費者青睞

    隨著面板及相關零部件成本的下跌，彩電產品水平整體下移，尤其是小尺寸彩電價格已基本觸底，大尺寸市場將成品牌間銷售競爭的主戰場。國美電器副總裁李俊濤指出：07-11年40英寸及以上彩電產品需求比重持續增長，銷量份額占總體一半以上。五年時間內需求比重增長15個百分點，達到50%。其中，大連鎖渠道的大尺寸份額增長更為明顯，國美(微博)數據顯示：國美在40英寸以上彩電銷量已達55%，高于整個行業平均水平，是策動大尺寸市場發展的主要渠道類型。

    從彩電的形態來看，產品外觀變化也呈現一定的趨勢規律。自2005年至今，由于面板技術的變革，催生電視尺寸不斷分化，預計明年將有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型號的派生。此外，彩電邊框寬度及機身厚度不斷縮減，預計2012年無邊框、厚度低于20mm彩電或稱為市場潮流導向。

    圖1：07-11年不同尺寸彩電產品銷量份額變化

    3D電視2012銷售份額將突破50%功能需求進一步細分

    3D電視在中國市場經過2年的推進，技術競爭迭起，從而快速的提升了產品3D電視產品性能，推動了市場銷售。截至2011年10月，中國彩電市場3D電視產品型號已突破160個，型號滲透率達19%，預計2011年3D電視需求超過800萬臺。3D電視消費特征明顯。由于存在偏光式、快門式，以及裸眼幾種不同的技術，在3D清晰度、3D亮度、縱身感、眼鏡樣式、左右眼干擾、輻射強度等方面表現出一定差異，導致消費者在不斷的認知中對3D電視需求進一步細分。以國美數據為例，3D電視機型銷量比重已達21%。中國電子商會常務副會長王寧在會上指出：2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標配功能，銷量占比將超過50%。

    上市不到半年，智能電視強勢滲透，預計2012全年銷量800萬臺

    2011年4月份彩電制造企業推出智能電視后，經過不到半年內的上市銷售，滲透能力超3D，2012有望倍速增長。短短5個月內，智能電視滲透率已達到12%，預計2011年底，國內智能電視需求達到400萬臺，2012年實現倍數增長，達到800萬臺。

    圖2：2011年5-10月智能電視型號滲透率變化

    工業和信息化部信息化推進司調研員余鯤在會上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能電視產品型號超過百款，伴隨智能電視市場的快速增長，為幫助消費者準確判斷智能電視水平，消費電子產品信息化推進委員會、中國電子商會依據《彩色電視機信息化指數評測通用規范》對目前市場主銷的智能電視進行了智商評定，8個品牌的18款產品被授予“五星級標識”，并于11月份在全國300個城市的國美門店進行集中展示促銷，從而規范市場、引導消費者正確選購，引導消費。