2010-2012彩電消費市場發展白皮書

    2011年11月9日，國美電器聯合中國電子商會與北京發布了《2011-2012中國彩電消費市場發展白皮書》。針對2011年中國彩電行業的整體發展、產品趨勢、消費者需求特征進行了權威總結，并對2012彩電市場走勢以及消費需求趨勢進行展望�！栋灼�書》顯示：智能電視強勢滲透、3D普及、主流消費大尺寸,將是2012年中國彩電消費最主要的特征。

    大尺寸成消費主流窄邊、薄身彩電受消費者青睞

    隨著面板及相關零部件成本的下跌，彩電產品水平整體下移，尤其是小尺寸彩電價格已基本觸底，大尺寸市場將成品牌間銷售競爭的主戰場。國美電器副總裁李俊濤指出：07-11年40英寸及以上彩電產品需求比重持續增長，銷量份額占總體一半以上。五年時間內需求比重增長15個百分點，達到50%。其中，大連鎖渠道的大尺寸份額增長更為明顯，國美(微博)數據顯示：國美在40英寸以上彩電銷量已達55%，高于整個行業平均水平，是策動大尺寸市場發展的主要渠道類型。

    從彩電的形態來看，產品外觀變化也呈現一定的趨勢規律。自2005年至今，由于面板技術的變革，催生電視尺寸不斷分化，預計明年將有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型號的派生。此外，彩電邊框寬度及機身厚度不斷縮減，預計2012年無邊框、厚度低于20mm彩電或稱為市場潮流導向。

    圖1：07-11年不同尺寸彩電產品銷量份額變化

    3D電視2012銷售份額將突破50%功能需求進一步細分

    3D電視在中國市場經過2年的推進，技術競爭迭起，從而快速的提升了產品3D電視產品性能，推動了市場銷售。截至2011年10月，中國彩電市場3D電視產品型號已突破160個，型號滲透率達19%，預計2011年3D電視需求超過800萬臺。3D電視消費特征明顯。由于存在偏光式、快門式，以及裸眼幾種不同的技術，在3D清晰度、3D亮度、縱身感、眼鏡樣式、左右眼干擾、輻射強度等方面表現出一定差異，導致消費者在不斷的認知中對3D電視需求進一步細分。以國美數據為例，3D電視機型銷量比重已達21%。中國電子商會常務副會長王寧在會上指出：2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標配功能，銷量占比將超過50%。

    上市不到半年，智能電視強勢滲透，預計2012全年銷量800萬臺

    2011年4月份彩電制造企業推出智能電視后，經過不到半年內的上市銷售，滲透能力超3D，2012有望倍速增長。短短5個月內，智能電視滲透率已達到12%，預計2011年底，國內智能電視需求達到400萬臺，2012年實現倍數增長，達到800萬臺。

    圖2：2011年5-10月智能電視型號滲透率變化

    工業和信息化部信息化推進司調研員余鯤在會上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能電視產品型號超過百款，伴隨智能電視市場的快速增長，為幫助消費者準確判斷智能電視水平，消費電子產品信息化推進委員會、中國電子商會依據《彩色電視機信息化指數評測通用規范》對目前市場主銷的智能電視進行了智商評定，8個品牌的18款產品被授予“五星級標識”，并于11月份在全國300個城市的國美門店進行集中展示促銷，從而規范市場、引導消費者正確選購，引導消費。

國美公布并銷售首批PIQ認證智能電視

    此次國美還公布了首批獲得PIQ（“產品智商”）認證的智能電視，包括海信、TCL、長虹、創維、康佳、海爾、三星、LG在內的8家企業的所有認證商品將首先在國內最大的家電連鎖企業國美電器進行展示、銷售。

    所謂PIQ認證，主要是基于對產品智商的研究，通過對彩電產品的信息化裝備、易用性、功能、專家系統、人工智能等方面的63項指標進行綜合評估而得出產品智商等級結果，意在為消費者選購智能電視提供參考依據。此次評測工作由消費電子產品信息化推進委員會、中國電子商會消費電子產品調查辦公室、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心聯合舉辦，其對市場上51個主流的智能電視型號進行了產品智商評測。

    隨著智能電視生態系統的逐漸成熟，智能電視成為未來彩電行業發展的趨勢。Smart TV、云電視、微博電視、超級云電視的推出,也極大地豐富了消費者的選擇。但在一份由國美電器和中國電子商會聯合發布的報告中顯示，現階段消費者對智能電視認知度較高，但購買比重卻較低，智能電視陷入了“高知名度低銷量”的窘境。為此，國美電器在終端進行了大量的消費調研，結果發現造成消費者對智能電視遲疑的主要原因是消費者對“什么是真正的智能電視”、“什么樣的智能電視才是好的”存在疑慮。

    為了給消費者提供權威的選購標準，國美電器、中國電子商會邀請相關權威機構對市場上主流的智能電視做出綜合評測，評測結果在“2011-2012中國彩電消費趨勢論壇”上進行公布。

    據悉，早在2010年9月，消費電子產品信息化推進委員會就啟動了“產品智商”的研究，以電視機先行試點，吸納國內骨干電視機企業、高校、科研院所參與，共同起草了《彩色電視接收機信息化指數評價通用規范》，并構建了“產品智商”評測體系。

    消費電子產品信息化推進委員會、中國電子商會消費電子產品調查辦公室、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心針對市場上主流的中外8家彩電企業的51個型號的智能電視進行了產品智商評測。首批獲得PIQ認證的智能電視在“2011-2012中國彩電消費趨勢論壇”公布，包括海信、TCL、長虹、創維、康佳、海爾、三星、LG在內的8家企業的所有認證商品將選擇在國內最大的家電及消費電子零售連鎖企業國美電器率先展示銷售。

    在工業和信息化部信息化推進司的領導、督促和指導下，由中國電子學會消費電子分會和國家廣播電視產品質量監督檢驗中心牽頭成立消費電子產品信息化推進委員會。

    消費電子產品信息化推進委員會制定了智能電視產品智商評價方法，發布《彩色電視機信息化指數評測通用規范》，包括信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統五項，共63個具體評測指標。依據標準規范對彩電產品進行評測，獲得產品智商等級結果，按分數高低分為不同星級水平，一星級為最低得分，十星級為最高得分。目前，智能電視的“產品智商”最高星級為五星。