成績(jī)二：農(nóng)村消費(fèi)者越來越成熟

    10月4日，記者來到湖北紅安縣，發(fā)現(xiàn)多個(gè)家電賣場(chǎng)都在利用節(jié)假日開展家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。在一家頗具規(guī)模的家電商場(chǎng)，記者看到前來選購(gòu)家電產(chǎn)品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。在這家店內(nèi)，不僅有海爾、海信、美的、長(zhǎng)虹等多個(gè)知名品牌的產(chǎn)品，還有許多連記者都叫不上名字的小品牌產(chǎn)品。一位一次性購(gòu)買了彩電、冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)庠畹南�費(fèi)者黃先生告訴記者，他住在離縣城20多公里的農(nóng)村，今年春節(jié)在外打工的兒子將要回家結(jié)婚，所購(gòu)家電就是為兒子結(jié)婚準(zhǔn)備的，4件產(chǎn)品一共能獲得1000多元的補(bǔ)貼，這對(duì)他來說是個(gè)不小數(shù)目。記者發(fā)現(xiàn)黃先生購(gòu)買的都是海爾和美的等名牌產(chǎn)品，價(jià)格要比其他小品牌貴20%左右。對(duì)此，黃先生笑著表示：“現(xiàn)在不同以前了，我們農(nóng)村人也喜歡名牌產(chǎn)品，因?yàn)槊�牌產(chǎn)品質(zhì)量好、讓人放心，農(nóng)村人掙錢不容易，買一件是一件，可不能再像以前只圖便宜，買回去用不到幾個(gè)月就壞了。”

    在記者調(diào)查的12位農(nóng)村消費(fèi)者中，有10位都表示會(huì)選擇大品牌，原因都是大品牌讓人放心、售后好，而且氣派。但是當(dāng)記者問哪些產(chǎn)品屬于大品牌時(shí)，有3位消費(fèi)者說出來的名字記者卻從未聽說過，這也從一個(gè)側(cè)面反映出農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)名牌的認(rèn)識(shí)還處于懵懂階段。

    一長(zhǎng)虹專賣店負(fù)責(zé)人告訴記者，如今，農(nóng)村的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品配置率已經(jīng)有了明顯的改觀，農(nóng)村消費(fèi)者也已不再滿足于簡(jiǎn)單的擁有，而是轉(zhuǎn)向了滿足心理享受，名牌意識(shí)非常明顯。

    家電下鄉(xiāng)帶來的農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)活躍讓人驚喜，但更讓人欣慰的是由此帶來的農(nóng)村消費(fèi)者的日趨成熟。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東升在接受記者采訪時(shí)表示，4年的家電下鄉(xiāng)，讓海爾、長(zhǎng)虹、康佳等大品牌進(jìn)入到農(nóng)村消費(fèi)者的生活中，使他們的品牌意識(shí)逐漸覺醒、消費(fèi)理念日益成熟，這才是最重要的，因?yàn)槌墒斓南�費(fèi)意識(shí)才是市場(chǎng)成熟和完善的最重要支撐。