差異化競爭成趨勢 成本成阻礙首要因素

    1、差異化競爭背后的成本壓力是阻礙發(fā)展的重要因素之一

    網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）、LED背光電視、3D電視等高端產(chǎn)品在差異化競爭的推動下，逐漸被更多的消費(fèi)者所接受，而與之配套的產(chǎn)品價(jià)格、終端出樣、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)逐漸實(shí)施。面對較高的產(chǎn)品生產(chǎn)成本，無疑給企業(yè)帶來巨大的壓力。利用調(diào)控產(chǎn)品布局、控制原材料及生產(chǎn)成本等方式改善成本組合，提升市場的競爭力。

    2、渠道擴(kuò)增，樣機(jī)庫存增長，跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

    市場環(huán)境驅(qū)使彩電整機(jī)企業(yè)對農(nóng)村市場的沉淀，渠道下沉和網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)增，使企業(yè)背負(fù)增量樣機(jī)和庫存，在一定程度上逐步加大平板電視庫存周轉(zhuǎn)和庫存風(fēng)險(xiǎn)。另外，整機(jī)企業(yè)對元春旺季市場過于樂觀的預(yù)期，使得第一季度庫存水位普遍較大，存在庫存跌價(jià)損失風(fēng)險(xiǎn)。因而整機(jī)企業(yè)應(yīng)該對市場的科學(xué)預(yù)測和對自身銷售的合理預(yù)期，是控制進(jìn)銷存平衡度的重點(diǎn)。

    3、市場需求升溫，謹(jǐn)慎上游關(guān)鍵原材料缺失

    隨著市場需求的不斷升溫，企業(yè)對原材料的采購把控尤為重要，尤其是液晶面板、芯片等關(guān)鍵原材料的采購。整機(jī)企業(yè)必須未雨綢繆，明確產(chǎn)品推廣方向，實(shí)時(shí)把握市場的消費(fèi)趨勢，以避免旺季市場的貨源不足，導(dǎo)致份額缺失。

    4、新產(chǎn)品上市的準(zhǔn)備不足，缺少后臺支持

    在彩電技術(shù)進(jìn)步的帶動下，高技術(shù)的彩電產(chǎn)品問世，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，使得該技術(shù)總會遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑。可見，新品或新技術(shù)上市前要做很多的準(zhǔn)備，如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)等配套的工作，加快新產(chǎn)品的上市速度。

    2010年二季度在“五一”旺季市場的帶動下將迎來今年的第二輪消費(fèi)高潮。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，二季度銷售規(guī)模將達(dá)810萬臺，占全年銷量比重20%；其中，液晶電視銷售689萬臺，銷售占比85%。二季度作為彩電市場的分水嶺，將承擔(dān)起快速消化元春庫存、構(gòu)建整機(jī)企業(yè)全年推廣方向、利用旺季促銷鞏固市場地位等重任，以實(shí)現(xiàn)整機(jī)企業(yè)全年的生產(chǎn)及銷售目標(biāo)。