“2010年將是國內彩電企業(yè)大展宏圖的一年”，也為業(yè)內資深人士，對今年國內彩電市場的發(fā)展充滿了樂觀的估計。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，09年國內彩電市場內資品牌的市場占有率一直保持8成以上，特別是在新型的平板產(chǎn)品領域，國內彩電企業(yè)自05年平板產(chǎn)品進入普及階段以來第一次實現(xiàn)全年維持7成以上市場份額的驕人業(yè)績。預測表明，在09年出色的市場表現(xiàn)技術上，2010年國內彩電品牌將交出更漂亮的答卷。

    平板普及

    以液晶和等離子為代表的平板電視的普及已經(jīng)成為國內彩電市場發(fā)展的大趨勢。09年平板產(chǎn)品銷量規(guī)模突破2350萬臺，不僅再創(chuàng)歷史新高，更是超過了08年和07年兩年的銷售總和。平板產(chǎn)品市場滲透率達到7成以上。預計10年全年平板彩電銷量規(guī)模可達到3000萬臺以上，市場滲透率接近9成。

    液晶、等離子等新型彩電的普及主要得益于產(chǎn)品價格的不斷降低。10年春節(jié)市場32寸液晶電視與05年同期產(chǎn)品比較，價格下降高達85%以上。最低售價穩(wěn)定在2600元左右，是三年前同尺寸CRT電視銷售均價的70%左右。同時，26英寸產(chǎn)品最低價到達1700元，與同尺寸CRT電視比較價格差距進一步縮小。更大尺寸的平板電視價格也顯著下降，在五千元內最大能夠購買47英寸的液晶電視或者50英寸的等離子電視。

    平板彩電產(chǎn)品價格的下降已經(jīng)突破了全面替代CRT產(chǎn)品的底線。在19英寸、24英寸、27英寸和32英寸市場上，平板電視價位基本要比同尺寸CRT電視更便宜或者相當。而在更大尺寸上，CRT電視并不能提供滿足消費者需求的產(chǎn)品。液晶和等離子電視在國內彩電市場的主流地位已經(jīng)奠定。

    政策利好

    09年伴隨平板電視的普及進程，借助國家家電下鄉(xiāng)和彩電下鄉(xiāng)的東風，平板電視也加快了在農(nóng)村市場的普及。

    2010年1月的新一輪彩電下鄉(xiāng)招標中，平板電視占據(jù)參與招標產(chǎn)品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標徹底改寫了家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品以低端CRT產(chǎn)品為主的格局。液晶等平板產(chǎn)品加速滲透農(nóng)村市場的趨勢已經(jīng)形成。研究表明，平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場的滲透可以至少帶來500萬臺以上的銷量增長，并同步拉高彩電產(chǎn)品的市場銷售金額。

    為了進一步啟動國內家電、彩電消費市場，國家將在今年年中在全國范圍內實行以舊換新補貼政策。財政部、商務部等部門日前已聯(lián)合下發(fā)關于家電以舊換新推廣實施政策申報工作的通知(以下簡稱《通知》)，從今年6月起，家電以舊換新試點范圍將進一步擴大至全國，符合條件的省市都可申請參加。

    與家電下鄉(xiāng)是指定產(chǎn)品參與，享受政策補貼不同，以舊換新不涉及具體產(chǎn)品型號，只要中標企業(yè)的產(chǎn)品必須全面參與。這將進一步充實農(nóng)村市場消費者彩電產(chǎn)品選購的空間，促進農(nóng)村平板彩電市場的加速發(fā)展。

    據(jù)商務部統(tǒng)計，自去年家電等產(chǎn)品以舊換新政策施行以來，以舊換新產(chǎn)品占據(jù)參與試點地區(qū)家電消費市場規(guī)模的三分之一以上，其中彩電產(chǎn)品占據(jù)全部以舊換新家電產(chǎn)品銷售規(guī)模的三分之一。以舊換新對彩電市場規(guī)模拉動效益至少在一成以上。隨著2010年以舊換新在全國市場的推開，必然成為彩電消費市場一股新的潮流。