平板普及

    “2010年將是國內彩電企業大展宏圖的一年”，也為業內資深人士，對今年國內彩電市場的發展充滿了樂觀的估計。

    據統計數據表明，09年國內彩電市場內資品牌的市場占有率一直保持8成以上，特別是在新型的平板產品領域，國內彩電企業自05年平板產品進入普及階段以來第一次實現全年維持7成以上市場份額的驕人業績。預測表明，在09年出色的市場表現技術上，2010年國內彩電品牌將交出更漂亮的答卷。

    以液晶和等離子為代表的平板電視的普及已經成為國內彩電市場發展的大趨勢。09年平板產品銷量規模突破2350萬臺，不僅再創歷史新高，更是超過了08年和07年兩年的銷售總和。平板產品市場滲透率達到7成以上。預計10年全年平板彩電銷量規模可達到3000萬臺以上，市場滲透率接近9成。

    液晶、等離子等新型彩電的普及主要得益于產品價格的不斷降低。10年春節市場32寸液晶電視與05年同期產品比較，價格下降高達85%以上。最低售價穩定在2600元左右，是三年前同尺寸CRT電視銷售均價的70%左右。同時，26英寸產品最低價到達1700元，與同尺寸CRT電視比較價格差距進一步縮小。更大尺寸的平板電視價格也顯著下降，在五千元內最大能夠購買47英寸的液晶電視或者50英寸的等離子電視。

    平板彩電產品價格的下降已經突破了全面替代CRT產品的底線。在19英寸、24英寸、27英寸和32英寸市場上，平板電視價位基本要比同尺寸CRT電視更便宜或者相當。而在更大尺寸上，CRT電視并不能提供滿足消費者需求的產品。液晶和等離子電視在國內彩電市場的主流地位已經奠定。

    政策利好

    09年伴隨平板電視的普及進程，借助國家家電下鄉和彩電下鄉的東風，平板電視也加快了在農村市場的普及。

    2010年1月的新一輪彩電下鄉招標中，平板電視占據參與招標產品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標徹底改寫了家電下鄉彩電產品以低端CRT產品為主的格局。液晶等平板產品加速滲透農村市場的趨勢已經形成。研究表明，平板產品向農村市場的滲透可以至少帶來500萬臺以上的銷量增長，并同步拉高彩電產品的市場銷售金額。

    為了進一步啟動國內家電、彩電消費市場，國家將在今年年中在全國范圍內實行以舊換新補貼政策。財政部、商務部等部門日前已聯合下發關于家電以舊換新推廣實施政策申報工作的通知(以下簡稱《通知》)，從今年6月起，家電以舊換新試點范圍將進一步擴大至全國，符合條件的省市都可申請參加。

    與家電下鄉是指定產品參與，享受政策補貼不同，以舊換新不涉及具體產品型號，只要中標企業的產品必須全面參與。這將進一步充實農村市場消費者彩電產品選購的空間，促進農村平板彩電市場的加速發展。

    據商務部統計，自去年家電等產品以舊換新政策施行以來，以舊換新產品占據參與試點地區家電消費市場規模的三分之一以上，其中彩電產品占據全部以舊換新家電產品銷售規模的三分之一。以舊換新對彩電市場規模拉動效益至少在一成以上。隨著2010年以舊換新在全國市場的推開，必然成為彩電消費市場一股新的潮流。   

渠道售后雙領先

    2009年國內平板彩電市場銷售規模首次突破彩電市場總體規模的50%，再一次以50%左右的增速證明了國內高速發展的經濟對不斷改善的居民物質生活條件的拉動作用。

    但是，高速增長的平板市場也帶來了一系列嶄新的問題。其中，一二線城市市場的基本飽和，成為了平板彩電市場繼續維持高速增長的最主要阻力。“2009年以后平板彩電市場的增長重點在農村”，國內著名彩電企業創維早在09年就已經意識到了國內平板彩電增長規律的變化。

    09年創維已經在全國方位內展開平板替代CRT的彩電換代工程，尤其是在彩電下鄉活動中率先實現了液晶電視占主體的銷售格局。

    農村和城鎮市場占國內彩電市場總體規模超過6成，同時其市場增長潛力和未來空間更是占據國內彩電消費市場的7成以上。如何把握農村市場即是抱把握國內彩電的未來市場。2010年新一輪家電下鄉招標中，三星、LG、夏普等外資企業的大力參與，也說明了彩電產業對平板產品未來市場增長空間判斷的一致性。

    進入農村市場國內彩電品牌優勢明顯，業內人士認為當農村市場成為國內彩電市場新增長點的時候，國內彩電品牌將迎來難得的發展黃金時期。

    在主要城市市場，外資彩電企業和國內車彩電企業的銷售渠道均主要集中在國美蘇寧等家電賣場。而在縣鄉一級市場，國美蘇寧的滲透僅限于東部發達地區，且銷量占不到總體市場的一成。這些區域國內彩電企業長期形成的渠道和售后網路在完善性、功能性上超過外資品牌數倍以上。

    農村是國內彩電企業的后院，這一點早在CRT彩電時代就已被證明。CRT彩電時代國內品牌正式依靠農村市場的優勢，最終成長為占全球彩電市場份額7成的全球第一彩電軍團。隨著平板產品向農村市場的滲透，平板彩電時代，國內彩電品牌極有可能再次依靠農村市場的絕對優勢重溫王者之夢。