面對當前的環境和存在的問題，中國彩電行業如何發展？特別是在2010年Q4的旺季市場到來，奧維咨詢（AVC）認為存在以下三大變化：

    “十一黃金周”能否扭轉當前的頹勢？

    面板和整機價格持續下降能否有效激發消費需求？

    國內企業盈利水平能否逐步改善？

    變化1. “十一黃金周”能否扭轉當前的頹勢？奧維咨詢（AVC）認為：“十一黃金周” 一定程度上降低庫存，但未致安全水平，將保持在6-7周左右。

    奧維咨詢（AVC）認為面板降價及庫存高位導致的價格戰、雙節拆分、企業經營目標壓力三大因素推動2010年國慶規模創新高。奧維咨詢（AVC）預測結果如下：

    2010年十一促銷期（9月20日-10月10日）彩電整體規模將達632萬臺，同比增長25%；其中液晶電視將達567萬臺，同比增長36%。

    預計國內主要品牌Q3面板采購在800萬片，出貨在930萬臺，庫存有所下降，但仍保持在6-7周；

    CCFL產品庫存主要在農村市場，“黃金周”的消化能力有限，奧維咨詢（AVC）預計在2010.Q4（農村旺季）將得到有效消化；

    變化2. 面板和整機價格持續下降能否有效激發消費需求？奧維咨詢（AVC）認為：需求將得到有效激化，市場規模仍將保持快速增長。

    奧維咨詢（AVC）認為面板降價在未來一段時間保持低位，同時整機價格將出現較大幅度下降，特別是LED和3D電視；價格下降也將有效拉動終端市場的需求。

    低價激發需求，2010全年液晶零售量將達3360萬臺；2011年仍將保持20%左右的快速增長。

    LED滲透率大幅提升，預計到2011年四季度滲透率將達到50%,2011年全年LED電視銷售規模將超過1500萬臺，其中32英寸及以下將超過50%。3D電視步入快車道

    變化3. 國內企業盈利水平能否逐步改善？奧維咨詢（AVC）認為：國內企業的盈利狀況有望在2010.Q4改善。

    隨著庫存有效降低，跌價損失將迅速降低；

    隨著面板價格的不斷下降，整機毛利水平逐步提升；

    隨著LED電視滲透率的大幅提升，銷售結構改善，利潤水平也將提高

    國內企業的盈利狀況有望在2010.Q4改善。