2009年中國彩電行業以爆發式的增長方式進入平板時代，新的黃金時期已經開啟。2010年全球經濟的復蘇脆弱，仍有可能二次探底，而彩電行業波動幅度加大、波動周期變短。從中國彩電行業來看，奧維咨詢（AVC）認為中國彩電行業當前面臨的三大問題與三大變化。

    問題1. 全球平板行業進入不景氣周期。主要表現在以下兩個方面：

    第一，歐美經濟尚未恢復，電視市場低于預期。美國GDP增速10Q1為2.6％，10Q2放緩到1.6％。經濟或將面臨二次衰退和通貨緊縮等多重危險，失業率居高不下，一直在9.5％上下徘徊，且有進一步走高趨  勢。希臘主權債務危機為標志的歐洲經濟仍處于低迷期，歐元區16國今年6月失業率為10%。經濟的不確定性導致歐美電視市場低于預期。10Q2北美TV出貨量環比增長僅1%，同比下降3%；北美消費者對高端產品購買欲望低于預期，導致北美市場增長緩慢；歐洲對世界杯的預期過高導致存貨累積，市場增長較低。

    第二， 全球面板需求不足、價格快速下降，產能利用率大幅降低。從2010年4月份開始全球面板采購量同比成長率非常低，基本維持在5%以下的增長率，市場需求不足導致面板庫存迅速提高，引發面板價格從7月份以來的大幅下降。以32英寸面板為例，二季度以來，價格下降幅度超過15%。為抑制面板價格的快速下降，5家主力面板廠商均不同程度的進行限產，導致面板產能利用率快速降低。奧維咨詢（AVC）預計10.Q3韓系面板商SEC和LGD的產能利用率下降到85%左右，臺系面板商AUO、CHIMEI、CPT的產能利用率下降到80%左右。