內容導航：第1頁：加快進入平板時代第2頁：招標策略體現政策思路　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

  彩電作為家電下鄉的重要產品之一，在完成山東、四川、河南三省試點后，于今年2月份推廣至全國。在品牌和型號都大大擴充的情況下，農村市場又面臨著怎樣的變化？日前，相關專家接受了本報記者的采訪。

    銷售快速穩定增長

    根據奧維咨詢對家電下鄉市場的監測以及對全國市場零售規模的評估，2009年1－6月份彩電下鄉零售規模為141．09萬臺，占三四級市場總量的21．54％。而且市場規模呈現出快速穩定增長的勢頭，從2月份全國市場導入彩電下鄉，到3月份全國市場鋪開后，彩電下鄉的規模一舉躍升至31萬臺，環比增長了188％。

    雖然銷售形勢喜人，而且人們普遍認為彩電才是農村消費者最需要的家電產品之一，而日前，商務部發布的上半年家電下鄉產品統計數據顯示，彩電居冰箱之后，成為銷售亞軍。從各區域的銷售情況來看，還存在著發展嚴重不均衡的現象。根據奧維咨詢最新監測數據，銷量排名前10位的省份市場占有率為64．20％，雖集中度較上月略有降低，但仍處于較高水平。農村市場容量較大的浙江、福建、廣東等省份銷量卻并不高。

    奧維咨詢公司零售研究中心副總監趙茂軍認為，區域之間的發展不均衡，一方面是，在經濟較為發達區域，32英寸以上液晶電視產品由于中標價格不高，處于有價無貨的情況，無法滿足農村消費者需求；另一方面也是由于各地存在著補貼政策靈活性的差異。

    加快進入平板時代

    國家信息中心日前公布的數據顯示，與2008年上半年相比，2009年上半年平板電視在一二級城市銷售量比例出現小幅下降，三四級城市銷售比例開始明顯增長。平板電視銷售量占有比例同比增長指標顯示，一二級城市同比下降在3％左右，而三四級城市同比增長明顯提高，其中四級城市占有比例同比增長超過90％，而三級城市銷售量占整體比例首次突破10％，達到10．4％。

    從彩電下鄉的銷售數據來看，2009年上半年CRT電視銷售占家電下鄉銷售總量的79．94％，仍占據彩電下鄉的主導地位；從銷售比重的走勢看，液晶電視正不斷侵蝕CRT的市場，其中尤以4、5月份侵蝕速度最快。趙茂軍認為，液晶電視對CRT電視的替代在不同的區域將會呈現不同的替代速度和替代比率。“農村的客廳都很大，更需要大屏幕彩電。”山東省乳山市的呂大爺對本報記者表示。跟他有類似需求的農民不少，村里人的生活條件都改善了很多，大多數人家里早就有了傳統的電視機，不少人都想再換就換個城里人都看的平板電視。

    趙茂軍表示，該公司對主要下鄉省份的三四級市場研究結果顯示，在有計劃于2009年購買彩電產品的人群中，他們更傾向于購買液晶電視產品。在農村市場，CRT產品的預購率要低于液晶電視產品，扣除消費者購買能力因素，液晶電視在農村市場的被接受程度仍然較高。他預測，隨著各省對家電下鄉工作的進一步開展以及彩電市場傳統銷售旺季的到來，第三、四季度，彩電下鄉規模將繼續保持較快速度增長。同時，液晶電視的比重也將進一步增加，到第四季度，液晶產品銷量比重將占彩電下鄉市場的1／3，銷售額比重將突破50％。

    國家信息中心市場處處長蔡瑩認為，與其他家用電器相比，平板電視在一二級城市的普及速度明顯較快，迅速進入成熟期。而三四級市場銷售量比例的增長則預示著重點城市競爭領域的快速轉移，三四級城市將成為今年下半年和明年平板電視銷售量的推進器。