今年一季度的家電連鎖數據顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場占有率為7.46%；東芝銷售額僅為TCL、創維、海信三大國產品牌中任何一家巨頭的20%；三星液晶電視市場占有率從去年5月份的13.0%，下跌至今年2月份的4.2%，排名由龍頭迅速降到第9名；LG液晶電視市場占有率從去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

　　一時之間，外資液晶品牌在華瀕臨退市之聲不絕于耳，真實情況果真如此嗎？

　　對此，夏普商貿(中國)公司董事酒井功有不同看法，他坦言受到“家電下鄉”政策的利好影響，國產品牌銷售量是有所上升。但是，如果按照平板電視的銷售金額統計的話，國產品牌和外資品牌占比分別為55%、45%，差距并不明顯。酒井功認為外資品牌的優勢是在一二級市場的大尺寸平板電視。

　　在采訪中，記者了解到，一二級市場中由于面板價格下降，國內品牌雖然占有一定優勢，但銷量并沒有真正地提高，一二月份出口量反而比去年同期下滑了20%左右。

　　盡管當前外資在與國產企業的競爭中處在不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術上的優勢，始終是國產品牌短期內難以跨越的門檻。一旦全球市場回暖，外資品牌仍有翻盤機會。

　　對此，國內品牌也有著清醒認識，接受采訪的國內彩電企業負責人皆表示，外資品牌的資金、技術、系統性優勢還是有相當的威脅，雖然目前暫時失利，其實力仍不可小覷。TCL、創維、康佳等國內彩電廠商紛紛進入液晶模組領域，打造液晶模組生產線，這可以看做是國內品牌應對的突圍之舉。據林洪藩介紹，今年10月，康佳將在昆山建成中國的最大液晶模組基地。而TCL的液晶模組生產線已經于今年4月正式投產，實現了自主化供應，這將有力增強企業在關鍵零部件上的競爭力。