平板電視從啟動至今，圍繞著上游產業鏈的核心技術及應用技術，外資企業和國內企業一直都使盡渾身解數搶奪中國市場的大蛋糕。而外資和國內企業在華銷售也一直呈現出“你追我趕”的架勢。

    由于外資品牌掌握著平板電視核心技術，國產品牌一直在夾縫中求發展，直到2007年，國產品牌市場份額還一直維持在40%左右。不過，隨著全球經濟走弱、國內企業危中尋機逆勢加速，今年以來這種局面已悄然生變。

    國產品牌重回第一陣營

    2009年一季度，內、外需雙雙出現動力不足，中國彩電市場零售量為771萬臺，零售額為270億元，分別較去年同期相比下降了26%和28%，這是近5年來首次出現季度產銷規模雙雙下滑的現象。

    據奧維咨詢對312所城市的3300家監測網點的統計數據顯示，2009年1—3月份，國產彩電品牌的零售量占有率已經連續3個月超過70%，國產品牌已經在市場競爭中贏得主動，預計在未來一段時間還將繼續掌握市場主導權。

    奧維營銷咨詢公司副總經理金曉峰介紹，繼前幾年已率先購買的高端客戶群之后，剩下為數眾多的中產階級、城市消費者需要進行彩電的更新換代，而這一群體首次購買彩電時正是國產品牌大幅銷售的時期，通過廣泛的宣傳推廣，他們對國產品牌有著比較好的認知度。

    接受記者采訪的康佳多媒體營銷事業部副總裁林洪藩表示，國內品牌重奪市場主導權是行業發展的必然結果。清華同方消費電子事業部副總經理王向東分析，2007年下半年和2008年上半年的液晶屏價格很高，外資品牌利用高額的液晶屏利潤補貼整機，采取非常激進的策略迅速占領國內市場，市場份額最高時達80%左右。

    然而去年四季度以來，全球化程度高、在產業鏈上涉足頗廣的外資品牌受到嚴重的沖擊，液晶屏供大于求，導致液晶屏的價格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經營狀況惡化。隨后，這些外資品牌采取了收縮策略，在中國市場不再搶份額轉而追求盈利。