外資品牌成功向高端轉型，但國產品牌仍然維持了市場的主體地位

    2009年以來，受到全球金融危機的外部影響，和新技術、新產品的革新策略影響，外資品牌在中國市場基本放棄了以往以大連鎖為核心的集中大幅度價格促銷的競爭策略，集體向以相對高價格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀設計的高端產品轉向，在競爭激烈的中小屏幕和中低端價格，則采取了收縮的態勢，這進一步加強了以三星為代表的外資品牌的技術優勢，同時外資品牌在產品的推廣上采取比較明確的區域與人群定位和細分市場區隔策略，這使一些對國外品牌信賴度高的人群開始轉投外資陣營，使外資品牌的市場占有率在2009年 Q3季度有了5%的小幅上升。

    液晶彩電市場內外資品牌零售量占有率變化趨勢

        數據來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數據庫

    但是從整體上，國產品牌憑借銷產品線的豐富、售渠道的廣度和寬度和更加貼近來百姓的服務，贏得了多數消費者的認同，同時國產品牌在LED背光電視、倍頻技術和節能環保等新趨勢緊跟行業的發展脈搏，大力開展應用技術創新，涌現出了TCL MITV、創維酷開、海信藍莓、康佳ISPORT運動高清和長虹樂教等明星系列產品，使國產品牌始終無論是在銷量還是銷售額上，都牢牢控制了市場的主體地位。

    液晶彩電市場內外資品牌零售額占有率變化趨勢

        數據來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數據庫

    即將迎來2009年最后一季。在“十一”黃金周結束后，市場需求或將趨于暫時性的平靜。由于在元春旺季之前暫無節假日和重大事件，彩電市場將循序上移，各主力品牌將進入短期的產品線和價格帶調整期，在短暫的休整后蓄勢迎接元春收官之戰。