由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會聯合主辦，北京奧維營銷咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”于2009年10月26日在北京萬壽賓館成功舉行。在此次發布會上，奧維咨詢（AVC）發布了《2009年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》專題報告，引起了與各界同仁的強烈共鳴，現將市場熱點內容提煉如下：

    平板電視強勁增長扭轉彩電市場下滑局面

    09年上半年，受上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響，彩電銷售規模同比下降20%，使得中國彩電行業感受到了前所未有的壓力。直至Q309，伴隨著經濟環境的回暖、上下游產業鏈通力合作、政府惠民補貼政策等拉動，中國彩電業終重煥生機。

    奧維咨詢(AVC)監測數據顯示，2009年Q1-Q3，彩電零售總量2396萬臺，零售總額892億元，較去年同期分別下降13%和7%。其中， Q309彩電整體零售量874萬臺，與去年同期持平；零售總額受益于產品結構調整的影響，實現銷售351億元，同比增長21%，環比增長29%。

    縱觀第三季度彩電增長態勢不難發現，在平板產品中，液晶電視需求的增長是行業規模增長的主要動力，它將中國的彩電市場推向平板化、數字化、高清化、網絡化的發展潮流中，引導消費者追求高品質的視聽享受。奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示， 2009年Q1-Q3累計銷售液晶電視1548萬臺，726億元，量額同比分別上升87%和20%，銷售占比分別達到65%和81%；其中Q309零售量635萬臺，299億元，量額同比漲幅分別達到127%和63%。

    彩電企業面對需求快速增長的局面，針對不同的細分市場積極進行產品線調整。一二級市場主打大規格、高品質、多功能的高端產品，同時加強了渠道拓展和產品曝光率；對三四級市場則充分利用“家電下鄉”等國家惠民政策，推動普及型液晶產品向地縣市場滲透。

    隨著液晶電視的強勁爆發，主流企業的銷售額也大幅放大，從公布的數據來看，主力彩電企業的營收相繼增長80-100%以上，與此同時，三季度的平板電視市場，表現出渠道更加下沉、產品快速更新換代、價格戰的適度控制等利好現象，這拉動彩電行業的利潤水平有了顯著回升。

    CRT同比下降超五成，衰退速度遠超行業預期

    隨著液晶電視價格的持續走低，CRT的市場需求被快速替代，銷售規模迅速下滑。09年上半年，CRT銷售規模同比下降58%。面對CRT的下滑局面，多數企業將原因歸結于經濟環境、季節性因素、重視程度不足等方面的影響。但在2009年初行業人士仍對全年CRT占據3成以上的零售量規模仍抱有比較大的希望。然后到2009年Q3季度結束，依奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示， Q309CRT電視的零售為195萬臺，零售額20億元，占整體彩電市場的量和額占比分別從2008年4季度的50.56%和22.22%下降到2009年Q3季度的19.56%和5.7%。由此可見，CRT銷售規模的衰退已遠遠超越行業預期。