由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，北京奧維營銷咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于2009年10月26日在北京萬壽賓館成功舉行。在此次發(fā)布會上，奧維咨詢（AVC）發(fā)布了《2009年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》專題報告，引起了與各界同仁的強(qiáng)烈共鳴，現(xiàn)將市場熱點內(nèi)容提煉如下：

    平板電視強(qiáng)勁增長扭轉(zhuǎn)彩電市場下滑局面

    09年上半年，受上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響，彩電銷售規(guī)模同比下降20%，使得中國彩電行業(yè)感受到了前所未有的壓力。直至Q309，伴隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、上下游產(chǎn)業(yè)鏈通力合作、政府惠民補(bǔ)貼政策等拉動，中國彩電業(yè)終重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

    奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年Q1-Q3，彩電零售總量2396萬臺，零售總額892億元，較去年同期分別下降13%和7%。其中， Q309彩電整體零售量874萬臺，與去年同期持平；零售總額受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，實現(xiàn)銷售351億元，同比增長21%，環(huán)比增長29%。

    縱觀第三季度彩電增長態(tài)勢不難發(fā)現(xiàn)，在平板產(chǎn)品中，液晶電視需求的增長是行業(yè)規(guī)模增長的主要動力，它將中國的彩電市場推向平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展潮流中，引導(dǎo)消費者追求高品質(zhì)的視聽享受。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2009年Q1-Q3累計銷售液晶電視1548萬臺，726億元，量額同比分別上升87%和20%，銷售占比分別達(dá)到65%和81%；其中Q309零售量635萬臺，299億元，量額同比漲幅分別達(dá)到127%和63%。

    彩電企業(yè)面對需求快速增長的局面，針對不同的細(xì)分市場積極進(jìn)行產(chǎn)品線調(diào)整。一二級市場主打大規(guī)格、高品質(zhì)、多功能的高端產(chǎn)品，同時加強(qiáng)了渠道拓展和產(chǎn)品曝光率；對三四級市場則充分利用“家電下鄉(xiāng)”等國家惠民政策，推動普及型液晶產(chǎn)品向地縣市場滲透。

    隨著液晶電視的強(qiáng)勁爆發(fā)，主流企業(yè)的銷售額也大幅放大，從公布的數(shù)據(jù)來看，主力彩電企業(yè)的營收相繼增長80-100%以上，與此同時，三季度的平板電視市場，表現(xiàn)出渠道更加下沉、產(chǎn)品快速更新?lián)Q代、價格戰(zhàn)的適度控制等利好現(xiàn)象，這拉動彩電行業(yè)的利潤水平有了顯著回升。

    CRT同比下降超五成，衰退速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期

    隨著液晶電視價格的持續(xù)走低，CRT的市場需求被快速替代，銷售規(guī)模迅速下滑。09年上半年，CRT銷售規(guī)模同比下降58%。面對CRT的下滑局面，多數(shù)企業(yè)將原因歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、季節(jié)性因素、重視程度不足等方面的影響。但在2009年初行業(yè)人士仍對全年CRT占據(jù)3成以上的零售量規(guī)模仍抱有比較大的希望。然后到2009年Q3季度結(jié)束，依奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， Q309CRT電視的零售為195萬臺，零售額20億元，占整體彩電市場的量和額占比分別從2008年4季度的50.56%和22.22%下降到2009年Q3季度的19.56%和5.7%。由此可見，CRT銷售規(guī)模的衰退已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越行業(yè)預(yù)期。