在松下的高清產(chǎn)品戰(zhàn)略上除了等離子等平板電視產(chǎn)品，還包括了高清機(jī)頂盒、高清數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼單反相機(jī)等產(chǎn)品的布局。在這些產(chǎn)品上，08上半年松下依然沒(méi)有能夠取得突破性的進(jìn)展。

    松下為了配合可能隨著奧運(yùn)會(huì)到來(lái)的“高清”產(chǎn)品熱銷(xiāo)旺季，在08年上半年先后布局了高清機(jī)頂盒的“高清”數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。松下通過(guò)于歌華有線這樣的地方電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作，希望能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開(kāi)高清機(jī)頂盒的業(yè)務(wù)。

    高清機(jī)頂盒是非數(shù)字信號(hào)接收電視觀看數(shù)字高清電視的必備設(shè)備。松下對(duì)這一產(chǎn)品的市場(chǎng)前景報(bào)以良好的預(yù)期。但是，專(zhuān)家認(rèn)為，在平板電視等高清顯示設(shè)備的低普及階段，高清機(jī)頂盒進(jìn)入普通家庭，面臨著消費(fèi)者認(rèn)知度和消費(fèi)需求度等多個(gè)瓶頸需要突破。此外，據(jù)歌華有線介紹，松下的高清機(jī)頂盒還面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)強(qiáng)大對(duì)手長(zhǎng)虹的競(jìng)爭(zhēng)。二者產(chǎn)品在功能上幾乎雷同，卻又30%余的價(jià)格差。巨大的價(jià)差零消費(fèi)者更傾向于選擇長(zhǎng)虹的產(chǎn)品。

    接近奧運(yùn)前期，松下為了加強(qiáng)機(jī)頂盒產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在北京等市場(chǎng)甚至使出了“發(fā)小廣告”這樣的營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)。松下通過(guò)郵政系統(tǒng)向北京各個(gè)小區(qū)，每位住戶(hù)發(fā)放了一份高清機(jī)頂盒產(chǎn)品說(shuō)明材料和要求消費(fèi)者參觀松下北京體驗(yàn)中心的邀請(qǐng)函。松下在高清機(jī)頂盒這樣的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品上采用的遍地撒網(wǎng)的“小廣告”的營(yíng)銷(xiāo)方式，被業(yè)界分析認(rèn)為是一種及其外行的推廣方法。

    行業(yè)人士認(rèn)為高清機(jī)頂盒目前還是窄眾產(chǎn)品，只對(duì)那些高清發(fā)燒友才有吸引力。窄眾的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品采用小廣告，不計(jì)人群特征的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)不僅說(shuō)明松下在產(chǎn)品屬性認(rèn)識(shí)上的不足，更能說(shuō)明松下機(jī)頂盒產(chǎn)品銷(xiāo)售困境下“眉毛胡子一把拽”的心態(tài)。

    在數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品上，松下08上半年主推的“高清”數(shù)碼相機(jī)的概念更是被專(zhuān)家稱(chēng)為“外行的炒作”。專(zhuān)家認(rèn)為所謂的高清數(shù)碼相機(jī)就是指相機(jī)能夠攝錄動(dòng)態(tài)的高清影像，這種技術(shù)很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，同時(shí)也不是數(shù)碼相機(jī)的主要功能，不是購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的人群所關(guān)注的焦點(diǎn)。更為重要的是即便數(shù)碼相機(jī)的動(dòng)態(tài)影像攝錄分辨率提高到“高清”水平，其綜合品質(zhì)依然只是“業(yè)余產(chǎn)品”，并不能打動(dòng)消費(fèi)者。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，08上半年松下數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)不及佳能、索尼、尼康三巨頭，只能在二線領(lǐng)域與奧林巴斯、三星、愛(ài)國(guó)者等爭(zhēng)奪不足20%的市場(chǎng)份額。松下在數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品上的弱勢(shì)地位，在專(zhuān)業(yè)級(jí)的單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)的更加突出。

    在單反市場(chǎng)，松下選擇了奧林巴斯系統(tǒng)的4：3畫(huà)幅，這種選擇與松下在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品上提倡16：9的寬屏幕畫(huà)幅形成了鮮明的對(duì)比。傳統(tǒng)相機(jī)采用的135膠片畫(huà)幅是3：2，這種畫(huà)幅符合黃金分割比，對(duì)于構(gòu)圖和視覺(jué)美學(xué)都具有無(wú)限的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也更為大多數(shù)消費(fèi)者所熟悉。此外，松下本身在攝影光學(xué)領(lǐng)域的薄弱，也令松下的單方數(shù)碼產(chǎn)品并不受歡迎。

    在國(guó)內(nèi)單反市場(chǎng)上佳能。尼康穩(wěn)居第一陣營(yíng)，市場(chǎng)份額達(dá)到90%左右。同時(shí)，索尼單反產(chǎn)品也深受歡迎，與奧林巴斯一起成為第二陣營(yíng)的品牌。松下的排名不僅位于這些巨頭后面，甚至也不如賓得、適馬等品牌，只能和三星在第四集團(tuán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)占有率接近于沒(méi)有。

數(shù)碼影像和高清播放產(chǎn)品是與奧運(yùn)會(huì)緊密相關(guān)的產(chǎn)品。也應(yīng)當(dāng)是松下依托奧運(yùn)頂級(jí)贊助商的身份努力拓展市場(chǎng)份額的領(lǐng)域。在這樣的奧運(yùn)緊密相關(guān)領(lǐng)域松下產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的乏力，充分說(shuō)明松下在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)措施上的不得利。