作為一家全球性的家電企業，傳統白色家電雖然已經不是松下主力的利潤共享點，但是其在整個集團中的戰略地位依然不容小虧。同時，這類市場大宗產品也是鑄造一個品牌一流形象的標志性產品。例如國內的海爾，就是以出色的白電產品的市場占有率贏得中國家電第一品牌的美譽的。

    08上半年，松下在冰箱、空調、洗衣機，家居白電三大件的銷售中，除了洗衣機表現尚可外，其它兩項均表現不佳。

    據國內知名調研機構中怡康的統計數據顯示， 2008年1月-5月國內市場空調零售量同比下降15.50%，但是依然取得了792萬臺以上的內銷數量。其中，海爾、格力、美的三大家寡頭總的零售市場占有比例高達52%；海信科龍兩大品牌加起來的銷售額份額達到8%左右。其他品牌的市場占有率均不足5%。松下則在5月份取得了最好的市場占有率，為3.22%。

    在電冰箱方面，中怡康數據顯示松下的市場占有率更不容樂觀。中怡康數據顯示，與去年同期相比，1月-5月國內市場冰箱的零售量增長了10.11%，增速明顯放緩，取得了394萬臺的銷量。其中傳統“四大家族”品牌海爾、新飛、美菱、容聲保持穩定增長，海信、美的等新興品牌增速明顯。2008年1月～5月“四大家族”總的零售量市場份額已經達到51.6%，海信冰箱零售量市場份額為5.9%，容聲冰箱零售量市場份額為7.4%，美的冰箱零售量市場份額為5.1%，西門子則為10.5%。相比之下，松下的零售市場占有率則一直徘徊在2%左右。雖然擠進10強行列，但是依然屬于三線陣營。

    相對來講，08上半年松下洗衣機的市場銷售情況相對樂觀。中怡康監測數據顯示，洗衣機1－5月累計零售量為409.88萬臺，比去年同期上漲了15.21%。1－5月排名前10位的洗衣機是海爾、小天鵝、松下、榮事達、西門子、三洋、LG、三星、惠而浦和TCL共10個品牌。其中松下的排名較去年相比上升一位。但是在高端滾筒洗衣機方面，1－5月份零售量份額的統計排名中，西門子以29.63%零售量份額位居首位；海爾則以28.60%的市場份額位居第二；排在3-5位的LG、三星、松下，所占市場份額分別是11.38%、10.68%、7.13%。松下在洗衣機市場的份額提升主要依靠其它類型產品獲得。在高端機型上與西門子、海爾等品牌并不具有抗衡的實力。

    在總體白電市場，松下表現出嚴重的市場疲軟，品牌影響力不足的現象。針對松下空調產品，有評論認為，松下空調在中國市場一直郁郁寡歡，懷才不遇，正面臨著“不進卻退”的境地，在中國市場上，松下空調只能算是一個難以入流的二三線品牌。這種評論也出現在針對松下冰箱產品的市場表現中。

    松下在白點產品上的整體低落的市場表現已經不是一朝一夕的問題。例如松下空調自99年進入市場銷量的前6名以后，就一直在低谷徘徊，處于市場占有率排名的三線集團。在空調和冰箱產品上，松下無論是產品的產能還是銷售數量、出口量均無法和業界的巨頭，海爾、格力、美的、西門子、新飛、美菱等企業抗衡。哪怕是在銷售量占有率表現較好的洗衣機產品上松下在高端共同產品領域也處于二線集團（這一領域松下的目標是三甲）。除此之外，在其他的常規家電，例如廚衛產品上，松下已經全面的退出市場

    分析認為，國內白電市場已經開始走向寡頭時代。標志性的數據是，無論是銷量還是產量上市場前三位的企業的占有率均接近或者超過50%。在這樣的產業背景下，像松下這樣一直在二線、三線市場掙扎的企業必將面臨著被淘汰的危機。重要的是這種危機并未隨著松下在奧運營銷上的巨大投入而表現出任何改變的跡象。錯過奧運激情的松下白電，還有什么能夠救贖它呢？