日本彩電帝國(guó)的王者更迭

    ——什么能夠代表日本這個(gè)家電帝國(guó)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的形象呢？

    對(duì)于筆者這樣年紀(jì)的人，生活中最離不開(kāi)的恐怕就是彩色電視機(jī)了。從《一休哥》、《機(jī)器貓》到《圣斗士星矢》，這些屏幕影像構(gòu)成了童年最快樂(lè)的時(shí)光。直至今天，如果家里面要買家電，問(wèn)第一選擇是什么，我還是會(huì)回答：我們需要一臺(tái)電視機(jī)。

    僅從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，白色家電三大件，每類每年的銷量不過(guò)四五百萬(wàn)臺(tái)。即便是三者的總和也不能和目前彩電每年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接近三千萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量相提并論。無(wú)論是農(nóng)村，還是城市誰(shuí)家里能少得了彩電呢？即便是在北京臨時(shí)工作的人們，筆者也常常見(jiàn)到許多人為三四個(gè)月的工作時(shí)間花上三百塊錢買上臺(tái)二手的電視機(jī)，作為日常生活的最基本娛樂(lè)項(xiàng)目：如果換成空調(diào)、冰箱這種情況幾乎是不可能發(fā)生的。

    正是彩電這種對(duì)于人們的生活，尤其是生活中有關(guān)“快樂(lè)”的那一部分的巨大影響，使得彩電成為代表日本家電帝國(guó)形象的產(chǎn)品。而伴隨著彩電產(chǎn)品的普及和更新?lián)Q代，也造就了一批深受國(guó)人喜愛(ài)的日本“名牌”，以及這些名牌的國(guó)內(nèi)崇拜者。

    從九十年代松下的大尺寸CRT電視“畫(huà)王”，到上世紀(jì)末本世紀(jì)初索尼的純平面CRT電視“特麗瓏”，再到今天市場(chǎng)上的夏普“液晶”，這種日本彩電的神話依然在持續(xù)演義。只不過(guò)今天的主角換了：昔日的松下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)漸漸勢(shì)微，淪為二流品牌；索尼的彩電王者地位也讓位于了夏普，甚至在液晶面板資源上索尼還得求助于夏普的支持。

    中國(guó)有句古話，叫做“三十年河?xùn)|，三十年河西”。其意思是說(shuō)興亡更迭轉(zhuǎn)換只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。這樣的宿命似乎也出現(xiàn)在了日系彩電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊身上。

    當(dāng)九十年代末松下還在為“畫(huà)王”彩電的巨大銷量而沾沾自喜的時(shí)候，來(lái)自于本土的價(jià)格戰(zhàn)與來(lái)自于索尼的純平面高端策略將其徹底絞殺。當(dāng)索尼還在醉心于特麗瓏的出色畫(huà)質(zhì)與巨額利潤(rùn)——比如一臺(tái)三十四英寸的CRT電視賣到一萬(wàn)多元甚至更多，而今天市場(chǎng)同類型的產(chǎn)品只不過(guò)三千元——并把FED的完美畫(huà)質(zhì)作為CRT產(chǎn)品終極替代者的時(shí)候，夏普卻用事實(shí)證明了自己液晶戰(zhàn)略的正確。

    從九十年代末期開(kāi)始，夏普不斷刷新液晶電視機(jī)的畫(huà)面尺寸，從十幾英寸、二十幾英寸、三十英寸，直到04年推出45英寸液晶電視，打破液晶電視和等離子電視的畫(huà)面尺寸界限；06年推出65英寸液晶產(chǎn)品，07年推出108英寸液晶電視，在最大尺寸上液晶產(chǎn)品首次獲得超越等離子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)……夏普就像搭積木一樣飛快的構(gòu)造起自己的“夢(mèng)想大廈”。