高清平板電視需求激增

   中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組在不久前公布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》指出，在奧運消費、數字電視相關標準實施及產業配套完善的帶動下，國內平板電視消費繼續保持增長勢頭，今年一季度，國內市場平板電視消費需求實現210萬臺，比2007年同期增長26％。今年國內平板電視行業發展趨向成熟，長虹、廈華、海信、TCL、創維等一線國產彩電企業的“上游突破”，為平板電視消費市場發展帶來了更多的機遇和變數。

    今年一季度，中國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現“對半格局”。外資品牌在大城市市場略微強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50％；而中小城市市場國產品牌優勢明顯，海信、長虹、TCL、創維、廈華等品牌占據80％以上的市場份額。

    在顯示器方面，目前LCD（液晶）與PDP（等離子）產品的市場份額之比基本穩定在10:1,等離子電視市場增長潛力大，消費需求在今年一季度同比增長98％，液晶僅為24％。特別是在中小城市市場等離子表現十分搶眼，一季度同比增長139％。其主要原因是這些市場等離子電視產品在性價比方面的優勢體現得更加突出。隨著奧運會的臨近，在大屏、運動畫面獨占優勢的等離子電視迎來重要的機遇，增長速度進一步提升。此外，尤其值得關注的是，即將實現量產的中國等離子屏對國內平板電視市場的影響。下半年，長虹等離子屏的量產無疑將是中國品牌提升核心競爭力、等離子陣營扭轉被動局面的一項重要舉措。當前，海信、廈華、創維、康佳及海爾等多家廠商也紛紛對等離子產品重拾信心，攜手帶動等離子電視在市場規模、品牌陣容、技術準備上的全面復蘇。

    另據《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，今年預期購買高清平板電視消費者比重從2006年的18.7％增長到51％。在“高清”產品放量增長，3C融合互通趨勢日益加強的環境下，消費者不再滿足于電視的高畫質、高音質等硬指標，電視的增值服務應運而生。從“你播我看”到“雙向互動”，電視觀眾更像以主人翁的姿態參與到電視行業的整個過程中，從而能激發更積極的購買欲。從顯示技術的升級到使用方式的變革，國內的終端企業走在了前面，早在三四年前，長虹等國內一線企業就瞄準了增值服務這塊新鮮的市場“蛋糕”，隨著產業和技術準備成熟，長虹率先進行TV2.0模式的開發，為國內企業如何在激烈的競爭中保持優勢帶來具有前瞻意義的啟示。

高清數字一體機備戰奧運

    平板顯示方式的流行，帶動平板電視商用市場迅速擴容。特別是2008年北京奧運會、2010年上海世博會等有影響力的活動相繼舉辦，為初具規模的國內平板電視商用市場及工程專用市場帶來難得契機，目前商用市場總規模已超過百萬臺。據悉，由于具有自主知識產權技術方案成熟以及穩定性強、性價比高等優勢，廈華電子代表了國產平板電視商用的專業水準，在交通車載應用領域更占據了八成市場份額。

    為迎接北京奧運會，各廠商不但在廣告宣傳上不遺余力，各種針對奧運的平板電視產品也準備到位。特別是北京奧運會將首次采用高清轉播讓中國數字電視產業步入快行道。伴隨奧運高清信號在全國相繼開播，提前釋放了一部分高清數字一體機產品需求，為競爭激烈的平板電視市場帶來了新機遇和增長點。

能夠真正實現高清信號收播一體化的平板電視，無疑是彩電制造史上的一次革命，而現階段消費市場對于一體機認知度還僅占38％，致使其市場難成規模，完全是廠商帶動行為。目前，東芝、LG、TCL等廠商率先發布了國內第一批一體機產品，但還須站在消費者角度考慮產品的實用性和性價比。現階段，一體機對于國內彩電消費市場還是新生事物，中國高清產業發展程度和高清節目源的數量在一定程度上限制了一體機市場的增長。

    面對奧運會為國內外平板電視企業帶來的技術、營銷等多重機遇，令人欣慰的是，第一季度國內外廠商在上游突破、新產品及功能開發等各個方面的努力已經為這不平凡的一年打下了良好的開局。