中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組在不久前公布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》指出，在奧運消費、數字電視相關標準實施及產業配套完善的帶動下，國內平板電視消費繼續保持增長勢頭，今年一季度，國內市場平板電視消費需求實現210萬臺，比2007年同期增長26％。今年國內平板電視行業發展趨向成熟，長虹、廈華、海信、TCL、創維等一線國產彩電企業的“上游突破”，為平板電視消費市場發展帶來了更多的機遇和變數。

    高清平板電視需求激增

    今年一季度，中國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現“對半格局”。外資品牌在大城市市場略微強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50％；而中小城市市場國產品牌優勢明顯，海信、長虹、TCL、創維、廈華等品牌占據80％以上的市場份額。

    在顯示器方面，目前LCD（液晶）與PDP（等離子）產品的市場份額之比基本穩定在10:1,等離子電視市場增長潛力大，消費需求在今年一季度同比增長98％，液晶僅為24％。特別是在中小城市市場等離子表現十分搶眼，一季度同比增長139％。其主要原因是這些市場等離子電視產品在性價比方面的優勢體現得更加突出。隨著奧運會的臨近，在大屏、運動畫面獨占優勢的等離子電視迎來重要的機遇，增長速度進一步提升。此外，尤其值得關注的是，即將實現量產的中國等離子屏對國內平板電視市場的影響。下半年，長虹等離子屏的量產無疑將是中國品牌提升核心競爭力、等離子陣營扭轉被動局面的一項重要舉措。當前，海信、廈華、創維、康佳及海爾等多家廠商也紛紛對等離子產品重拾信心，攜手帶動等離子電視在市場規模、品牌陣容、技術準備上的全面復蘇。

    另據《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，今年預期購買高清平板電視消費者比重從2006年的18.7％增長到51％。在“高清”產品放量增長，3C融合互通趨勢日益加強的環境下，消費者不再滿足于電視的高畫質、高音質等硬指標，電視的增值服務應運而生。從“你播我看”到“雙向互動”，電視觀眾更像以主人翁的姿態參與到電視行業的整個過程中，從而能激發更積極的購買欲。從顯示技術的升級到使用方式的變革，國內的終端企業走在了前面，早在三四年前，長虹等國內一線企業就瞄準了增值服務這塊新鮮的市場“蛋糕”，隨著產業和技術準備成熟，長虹率先進行TV2.0模式的開發，為國內企業如何在激烈的競爭中保持優勢帶來具有前瞻意義的啟示。