目前，高端平板電視市場興起的外部環(huán)境已成熟。據(jù)中國電子商會(huì)預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)將拉動(dòng)中國新一輪平板電視購買高峰，2008年國內(nèi)彩電銷售將達(dá)到1500億元，其中平板電視將突破1000億元。42英寸以上的大尺寸平板電視將成為消費(fèi)者的首選，占平板電視需求總量的40％，達(dá)到480萬臺。“液晶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代已真正到來，近年來以上游芯片工藝制造水平提升為核心，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)整體更新?lián)Q代的加速。”康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示：“繼去年康佳首破液晶‘運(yùn)動(dòng)’瓶頸以來，已逐漸明晰基于運(yùn)動(dòng)高清市場的三大技術(shù)方向，包括芯片升級的應(yīng)用、運(yùn)算技術(shù)的優(yōu)化，以及存儲(chǔ)容量、傳輸技術(shù)的提升。這三個(gè)方面構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)高清發(fā)展的路線圖，康佳將全面提升電視產(chǎn)品的視聽表現(xiàn)，最終達(dá)到超越現(xiàn)場感的終極目標(biāo)。”

    與此同時(shí)，消費(fèi)者日趨成熟的消費(fèi)觀念也使得本土品牌與一直以來的低端形象漸行漸遠(yuǎn)。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，多數(shù)消費(fèi)者已具備購買高端產(chǎn)品的實(shí)力，平板電視作為價(jià)格不菲的耐用消費(fèi)品，一步到位已經(jīng)成為許多消費(fèi)者選擇高端產(chǎn)品的最大理由。

    王寧指出，去年以來以康佳、廈華、長虹為代表的本土平板電視企業(yè)之所以大力推行價(jià)值戰(zhàn)，并取得驕人的成績，關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新支撐優(yōu)勢突顯。雖然外資品牌早已開始本土化運(yùn)營，但在本土市場的把握能力以及內(nèi)部反應(yīng)速度上，仍與本土品牌有較大差距，技術(shù)應(yīng)用嚴(yán)重滯后實(shí)屬必然，兩者技術(shù)差距可能因奧運(yùn)市場的放量進(jìn)一步擴(kuò)大。