液晶面板供求趨緊態勢明顯

    2008年北京奧運會一直被公認為是我國平板電視快速發展的最好時機，甚至有觀點認為今年將是平板電視的奧運年。據中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發布的《2007第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和2008市場預測報告》顯示，2007年中國平板電視消費市場開始步入成熟期，全年國內平板電視市場需求量達到800萬臺。預計2008年將繼續保持快速增長的勢頭，增幅將達到50％，全年市場容量將達到1200萬臺。

    市場的快速發展，讓平板電視企業看到了奧運年的希望，但同時面板供應緊張的加劇也讓平板電視企業感到焦慮。根據Displaysearch的預測，2008年隨著平板市場需求的強勁增加，面板供給正出現階段性緊張的趨勢。

    全球面板供應吃緊，一方面使得整機廠商采購成本居高不下，另一方面也使其產能難以充分釋放，規模效益受到影響。面臨奧運大環境下激增的平板市場，平板制造企業必須另辟蹊徑，尋求新的出路。

    面板供求趨緊態勢明顯

    據DisplaySearch預測，盡管2008年一季度液晶面板價格有所松動，但由于市場需求隨后強勁增加，今年面板供給將仍會趨于緊張。由于2006年全球平板電視市場的不景氣，液晶面板廠商投產計劃較為保守，使2008年面板產量受限。

    雖然隨著2007年全球平板電視市場的激增，面板廠商紛紛加大了生產力度，如LG飛利浦今年的液晶業務投資額將達3萬億韓元，三星的投資額將達3．7萬億韓元，日本夏普公司本財年的投資額將達18．5億美元，但由于投入轉換成產能還需要一定的時間來實現，因此2008年面板供應緊張的局面還不可能得到明顯改善。最早也得2009年、2010年新增產能才能全面實現市場供給，屆時，面板供小于求的狀況才將會得以改善。

    面板供應不足在一定程度上影響了平板電視產量的增長，但整體平板市場總量并未因此受限。隨著國內平板巨頭如康佳、海信、廈華和長虹等整機制造商紛紛加速技術創新，加大了對高端市場的投入，激發出奧運大環境下消費者對高端平板電視的需求，平板市場總量正迅速膨脹，各大整機廠商產品溢價能力也上了新臺階。

    

技術創新成為競爭熱點

    隨著高端市場成為各大整機廠商爭奪的焦點，圍繞為消費者創造更大價值的技術創新也成為各大品牌發力的方向，隨著市場環境的變化，各大品牌之間的技術競爭日趨白熱化。

    技術創新目前已是平板電視廠商搶占高端市場的重要武器，在這輪技術創新的競爭中，本土品牌明顯走在了前面。如康佳搶在今年元旦期間，全球首發實現運動畫面全高清顯示的雙120Hz＋FHD技術，該技術率先實現了120Hz芯片平臺與120Hz全高清面板的結合。創維、TCL、長虹等也不甘落后，紛紛推出多媒體、自然光等差異化技術應用的產品。其中，TCL憑借自然光液晶電視亮相全球最大的消費電子展CES展，而長虹則與中國電信、盛大、英特爾、微軟等企業戰略合作，推出以互聯、互動、互通為特點的TV2．0，打造以電視為中心的家庭信息娛樂終端。

    本土品牌搶得先機

    中國電子商會副會長王寧在接受記者采訪時指出，康佳、長虹、TCL等本土品牌都在技術創新方面進行了比較大的投入，并已經走在了行業的前面。

    這一方面固然是行業破局之需要，另一方面也將平板產業整體推向新的價值高地。隨著各大品牌技術創新進一步深化，基于價值最大化的高端平板電視市場將迅速成型。

    目前，高端平板電視市場興起的外部環境已成熟。據中國電子商會預計，奧運會將拉動中國新一輪平板電視購買高峰，2008年國內彩電銷售將達到1500億元，其中平板電視將突破1000億元。42英寸以上的大尺寸平板電視將成為消費者的首選，占平板電視需求總量的40％，達到480萬臺。“液晶產業快速發展的時代已真正到來，近年來以上游芯片工藝制造水平提升為核心，推動著產業整體更新換代的加速。”康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛表示：“繼去年康佳首破液晶‘運動’瓶頸以來，已逐漸明晰基于運動高清市場的三大技術方向，包括芯片升級的應用、運算技術的優化，以及存儲容量、傳輸技術的提升。這三個方面構成了運動高清發展的路線圖，康佳將全面提升電視產品的視聽表現，最終達到超越現場感的終極目標。”

    與此同時，消費者日趨成熟的消費觀念也使得本土品牌與一直以來的低端形象漸行漸遠。隨著宏觀經濟的發展和生活水平的提高，多數消費者已具備購買高端產品的實力，平板電視作為價格不菲的耐用消費品，一步到位已經成為許多消費者選擇高端產品的最大理由。

    王寧指出，去年以來以康佳、廈華、長虹為代表的本土平板電視企業之所以大力推行價值戰，并取得驕人的成績，關鍵在于技術創新支撐優勢突顯。雖然外資品牌早已開始本土化運營，但在本土市場的把握能力以及內部反應速度上，仍與本土品牌有較大差距，技術應用嚴重滯后實屬必然，兩者技術差距可能因奧運市場的放量進一步擴大。