國產品牌銷量超國外品牌

    近日，國內主要上市彩電企業披露了今年前三季度財報。財報顯示：海信電器實現主營業務收入90.6億元，剔除同期冰箱業務，同比增長22.24%，實現凈利潤1.40億元，凈利潤同比增長39.70%；深康佳A營業收入為90.2億元，同比增長6.29%，實現凈利潤1.87億元，同比大增237.59%；TCL集團營業收入為289.80億元，剔除已轉讓的電腦和低壓電器業務后，同比增長8.02%，實現凈利潤4.7億元，同比增長146.9%。

    當全球經濟浸淫在美國金融危機風波之中、日韓主要彩電企業紛紛出現大面積虧損之時，前三季度我國主要彩電企業業績卻逆勢飛揚，贏利水平普遍好于預期。中國電子視像行業協會常務副會長林元芳告訴記者，從前三季度的業績來看，國內彩電企業擺脫了過去單靠CRT(顯像管)電視贏利的局面，平板電視首次成為他們真正的贏利點，并在與國外品牌競爭中市場優勢逐步展現出來。

    從去年底開始，國產品牌一直都受到日韓企業低價策略的嚴酷考驗，國外品牌的市場占有率一度超過國產品牌。按照德國市場研究公司GFK提供的數據顯示，在中國市場上，國產品牌液晶電視銷量份額從2008年第二季度的49.4%，上升到第三季度的52.5%，增加了3.1個百分點。

    從去年底開始，日韓企業掀起了價格戰，欲通過低價競爭來占領中國平板電視市場。美國市場調查機構DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵告訴記者，日韓品牌在節假日往往采取了比中國廠商更為積極的價格策略，市場份額節節攀升。

    他說，在過去CRT電視時代，索尼曾憑借其獨有的特麗瓏顯像管技術取得了全球超過20%的市場份額。目前三星、索尼基本上還是屬于在為爭奪市場份額而進行價格戰，并以此取得上游資源市場的主動權，因為他們也是全球液晶面板的主要供貨商。

    年初，日韓品牌加大了降價的力度，但曾經普遍寄予期望的北京奧運會并沒有給他們帶來實質性的利潤提升。“國產品牌從去年底開始一直都在堅持價值戰的策略，競爭策略具有連續性。奧運會商機拉升了平板電視的銷量。”林元芳告訴記者。

    康佳集團多媒體營銷事業部副總經理兼平板營運中心總經理林洪蕃也認為，日韓企業從今年5月份開始逐步調整了競爭策略，產品價格有回升的趨勢，再加上受美國金融危機的影響，他們在中國市場上的宣傳投入相對減少。

    不過，日韓企業內部也出現了分化，市場占有率相對較低的夏普從年初調整了市場策略，改變了價格高高在上的高貴形象。GfK中國行業研究與定制服務事業部總監葉平告訴記者，從第三季度市場銷售數據來看，夏普的持續低價策略起到了一定效果，液晶電視的市場占有率超過了三星、索尼。

國內企業出新品更重差異化

    國內主要彩電企業前三季度驕人的市場表現得益于持續的市場策略，即堅持價值戰。林洪蕃告訴記者，日韓企業在價格策略上的不連續也是其又被國內品牌趕超的原因之一。第三季度大部分日韓品牌產品價格回歸高位，拉開了與國內品牌的距離，為國內品牌提供了機會。

    他還告訴記者，國內彩電企業除了沒有跟隨日韓企業進行價格戰之外，在新品推出的速度上也快于他們，且在平板電視同質化非常嚴重的情況下，國內品牌今年以來都在尋找屬于自己的細分市場。

    今年前三個季度記者注意到，海信推出了全高清+120Hz、LED(發光二極管)液晶電視等新品；康佳一直都在著力推廣運動高清i-sport系列液晶電視，后來又推出超薄系列產品；創維可以從網上下載音樂、電影等音視頻內容的酷開電視市場銷售相當不錯；TCL可以人機互動的液晶電視X9系列讓人眼前一亮。再讓我們看看日韓企業，索尼、三星、LG、東芝等企業依然圍繞高清、全高清這些去年曾經被熱炒的概念進行宣傳。中國電子科技集團第三研究所高級工程師劉全恩認為，由于高清數字電視和高清碟機在中國還沒有普及，全高清的概念至少目前還沒有多大意義。

    此外，東芝、LG等日韓企業在北京奧運會之前推出數字電視一體機也沒有得到市場廣泛響應，一方面有線數字電視市場還沒有實行“機卡分離”，另一方面地面數字電視市場的大規模啟動還需要時日，所以日韓在數字電視一體機上的推廣至少在年內看來概念性大于實際市場需求。

    還有，液晶面板的價格普遍下降大大降低了國內整機企業的成本，也是國內品牌取勝的原因之一。“面板出現供過于求，對于整機企業取得與外資品牌接近的面板資源來講，在一定程度上是有利的。并且由于面板價格下降，將逐步體現在整機零售價格上，整機零售價格的降低必將刺激新一輪的消費動力。”張兵這樣告訴記者。

金融危機影響顯現

    受美國金融危機的影響，日韓主要電子企業都出現了利潤下滑的局面。從這些企業所公布的第三季度財報顯示，日本索尼電子業務銷售額比上年同期減少0.6%，營業利潤同比減少40.5%。索尼方面認為營業利潤比計劃減少的主要原因為匯率問題。韓國三星電子營業利潤同比減少50%，純利潤同比減少44%。

    此外，受北美、歐洲等市場低迷的影響，全球對液晶電視的需求有放緩的趨勢。據中國電子視像行業協會提供的統計數據顯示，前三個季度我國彩電出口占整個產銷量的55%，而第三季度出口同比下降了11個百分點，美國金融危機對我國彩電出口的影響將逐漸顯現出來。

    面對不利的出口形勢，國內彩電企業也調整了出口策略。創維海外發展公司總裁匡宇斌告訴記者說，創維首先減少了客戶數量，客戶數量從200多個減少到目前的28個，做重點客戶；放棄了北美、西歐等受美國金融危機影響大的市場，加大了對南美、非洲、越南、俄羅斯等地區的出口力度。

    海信電器股份有限公司營銷副總經理王云利在接受記者采訪時卻表示，美國金融危機對全球乃至中國平板電視市場的影響是心理層面上的，但中國可以通過擴大內需把金融危機的影響降到最低。

    其實，近期財政部、商務部剛剛擴大了“家電下鄉”的試點地區，這將推動農村市場對平板電視的需求。林元芳告訴記者說，目前中國彩電市場還有每年不低于5%的更新換代增量需求；同時，農村市場很少受金融危機的影響，且日韓企業短期又很難涉足，這正是國內彩電企業的機會。