受美國金融危機的影響，日韓主要電子企業都出現了利潤下滑的局面。從這些企業所公布的第三季度財報顯示，日本索尼電子業務銷售額比上年同期減少0.6%，營業利潤同比減少40.5%。索尼方面認為營業利潤比計劃減少的主要原因為匯率問題。韓國三星電子營業利潤同比減少50%，純利潤同比減少44%。

    此外，受北美、歐洲等市場低迷的影響，全球對液晶電視的需求有放緩的趨勢。據中國電子視像行業協會提供的統計數據顯示，前三個季度我國彩電出口占整個產銷量的55%，而第三季度出口同比下降了11個百分點，美國金融危機對我國彩電出口的影響將逐漸顯現出來。

    面對不利的出口形勢，國內彩電企業也調整了出口策略。創維海外發展公司總裁匡宇斌告訴記者說，創維首先減少了客戶數量，客戶數量從200多個減少到目前的28個，做重點客戶；放棄了北美、西歐等受美國金融危機影響大的市場，加大了對南美、非洲、越南、俄羅斯等地區的出口力度。

    海信電器股份有限公司營銷副總經理王云利在接受記者采訪時卻表示，美國金融危機對全球乃至中國平板電視市場的影響是心理層面上的，但中國可以通過擴大內需把金融危機的影響降到最低。

    其實，近期財政部、商務部剛剛擴大了“家電下鄉”的試點地區，這將推動農村市場對平板電視的需求。林元芳告訴記者說，目前中國彩電市場還有每年不低于5%的更新換代增量需求；同時，農村市場很少受金融危機的影響，且日韓企業短期又很難涉足，這正是國內彩電企業的機會。